[ 鐘文化] 和籃球的頻繁接觸，是近10年來(lái)的事，NBA的火爆收視率和龐大市場(chǎng)，蘊(yùn)含著無(wú)限商機(jī)，很多運(yùn)動(dòng)品牌擠破腦袋想要得到NBA的垂青，但頗高的門(mén)檻也讓他們望而卻步。2015年10月5日，NBA和瑞士鐘，達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系，天梭成為NBA、WNBA（美國(guó)女子職業(yè)籃球聯(lián)盟）以及NBA發(fā)展聯(lián)盟這三個(gè)團(tuán)體的首個(gè)官方計(jì)時(shí)合作伙伴，瑞士制表品牌首次得以在最富盛譽(yù)的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上展示自己。

天梭巨資打造無(wú)可匹敵的籃聯(lián)矩陣

天梭的籃球世界

        這是天梭首次和NBA合作，合作期間，天梭將為NBA及其球隊(duì)量身打造計(jì)時(shí)器、腕表以及相關(guān)配飾等服務(wù)，同時(shí)，天梭將和NBA合作設(shè)計(jì)一套頂尖的綜合計(jì)時(shí)系統(tǒng)，其中包括了數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)在內(nèi)的多個(gè)為籃球賽事服務(wù)的系統(tǒng)，作為合作伙伴，天梭將投資NBA球隊(duì)和賽事轉(zhuǎn)播伙伴，并與NBA全球范圍內(nèi)的活動(dòng)賽事、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體傳播及NBA主體廣告創(chuàng)意發(fā)布等方面合作，整個(gè)過(guò)程，天梭將提供高達(dá)2億美元的支持（這是天梭有史以來(lái)最大的投資項(xiàng)目）。此外，天梭還是FIBA和CBA的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，自此，天梭已成為全球最大的籃球體育賽事計(jì)時(shí)合作伙伴。

        作為最受?chē)?guó)人關(guān)注的兩個(gè)籃球聯(lián)賽，NBA和CBA每年進(jìn)行共近千場(chǎng)次的賽事，球迷們對(duì)籃球規(guī)則早已了然于胸，其中繁瑣而繁多的計(jì)時(shí)規(guī)則比賽順利進(jìn)行的關(guān)鍵，尤其是NBA，它的規(guī)則中帶有更多的競(jìng)爭(zhēng)性、商業(yè)性，所以它的計(jì)時(shí)更加精準(zhǔn)而繁瑣，24秒進(jìn)攻限制、中場(chǎng)休息、20秒暫停、每一節(jié)最后一分鐘進(jìn)球停止計(jì)時(shí)（第四節(jié)最后兩分鐘）等等，每一秒（甚至毫秒）對(duì)于比賽來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要，也成就了歷史上包括科比、喬丹和麥迪等在內(nèi)的一系列漂亮絕殺。

         因?yàn)榉倍嗟挠?jì)時(shí)和規(guī)則，過(guò)去NBA的官方計(jì)時(shí)也經(jīng)常出錯(cuò)，NBA的官方計(jì)時(shí)需要人工操作，場(chǎng)上裁判有一個(gè)和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)無(wú)線連接的計(jì)時(shí)器，控制場(chǎng)內(nèi)短暫性的判罰時(shí)間計(jì)時(shí)，場(chǎng)外還有多名計(jì)時(shí)員負(fù)責(zé)整場(chǎng)比賽的計(jì)時(shí)，2004年之后NBA官方對(duì)計(jì)時(shí)系統(tǒng)進(jìn)行了檢修，如今NBA和天梭將聯(lián)手打造一個(gè)更為可靠的計(jì)時(shí)系統(tǒng)，2016-2017年賽季將投放到29個(gè)場(chǎng)館使用。

        近幾個(gè)月來(lái)，CBA的計(jì)時(shí)接連出錯(cuò)，受到廣泛爭(zhēng)議，主辦方的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為是受電磁干擾，排除了人為和設(shè)備因素，一直以來(lái)CBA就向NBA看齊，CBA也曾欲購(gòu)買(mǎi)NBA的計(jì)時(shí)器而因價(jià)格昂貴（一套約2萬(wàn)美元）、對(duì)裁判要求高等因素?cái)R淺。2015年11月11日，盈方傳媒宣布CBA、中國(guó)籃協(xié)和天梭再度達(dá)成合作，天梭將參與中國(guó)籃協(xié)旗下所有賽事和CBA季后賽及全明星賽的市場(chǎng)和推廣活動(dòng)，并為CBA提供一整套的計(jì)時(shí)器。天梭和CBA正式合作始于2007年，并長(zhǎng)達(dá)6年之久，盈方傳媒認(rèn)為此次合作具有協(xié)同效應(yīng)，CBA和天梭可以迅速打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)成為天梭最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，而這共同的目標(biāo)成為了兩者合作的基石。盈方傳媒提到此次合作時(shí)，天梭得到了極大限度的品牌展示，并體現(xiàn)了品牌的運(yùn)動(dòng)精神，從而打造出了的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。

        天梭目前來(lái)說(shuō)無(wú)疑是籃球這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)中最大的瑞士鐘表合作品牌，它獨(dú)攬了最頂尖以及球迷最多的籃球聯(lián)盟，和最頂尖的球隊(duì)和球員合作。2008年，天梭和FIBA合作，擔(dān)任多項(xiàng)計(jì)時(shí)工作，同年簽約NBA馬刺隊(duì)首發(fā)控位Tony Parker成為品牌形象大使，2013年，F(xiàn)IBA宣布續(xù)簽天梭作為全球合作伙伴，為期四年（2016年止）。憑借出色的計(jì)時(shí)裝置、數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)及配套服務(wù)，天梭成為FIBA 5大獎(jiǎng)項(xiàng)的贊助方，并為MVP何全明星球員制作特殊腕表。天梭提供的系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)將現(xiàn)場(chǎng)的得分及時(shí)間數(shù)據(jù)通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)傳播到每一臺(tái)顯示設(shè)備面前，教練們甚至可以得到每一位隊(duì)員在球場(chǎng)的數(shù)據(jù)從而實(shí)時(shí)評(píng)估團(tuán)隊(duì)狀況，這大大增加了體育賽事的競(jìng)技和觀看樂(lè)趣。

        2015年，天梭連續(xù)簽下NBA和CBA（為期5年）這兩個(gè)大單，為其提供不同的服務(wù)，11月4號(hào)，天梭發(fā)布首枚NBA腕表——天梭太陽(yáng)能騰智系列觸屏腕表，11月5號(hào)，天梭宣布和芝加哥公牛隊(duì)、洛杉磯湖人隊(duì)、邁阿密熱火隊(duì)、紐約尼克斯隊(duì)和圣安東尼奧馬刺隊(duì)建立合作關(guān)系，并為每支球隊(duì)提供一款特別款的天梭時(shí)捷系列，配以各自球隊(duì)的顏色和標(biāo)識(shí)。

        瑞士制表業(yè)一直以來(lái)便以傳統(tǒng)制表而聞名天下，然而這些存世幾十年甚至上百年的制表品牌，如今并不單單制作傳統(tǒng)腕表，他們也在致力于開(kāi)發(fā)復(fù)雜而高精密的計(jì)時(shí)系統(tǒng)，否則任何一個(gè)賽事主辦方豈不喝醉了去使用一只傳統(tǒng)腕表來(lái)用作比賽計(jì)時(shí)儀表？這里面有一些非常著名的品牌，比如天梭、斯沃琪、、、、泰格、、、等等。而和籃球緊密關(guān)聯(lián)的品牌卻不多，天梭、宇舶和是最重要的三家家，泰格豪雅與此擦肩而過(guò)。

 泰格豪雅與CBA “丈母娘”橫刀奪愛(ài)？

        提到和CBA的合作，泰格豪雅更是滿(mǎn)腹委屈，2015年10月21日，泰格豪雅宣布和CBA達(dá)成為期2個(gè)賽季（2015-2017）的合作（9月29日簽的合約），這是泰格豪雅和盈方體育傳媒（中國(guó)）熱戀（談判）一年的結(jié)果，然而，此項(xiàng)發(fā)布會(huì)結(jié)束僅約10天后（11月2日），泰格豪雅便向北京朝陽(yáng)區(qū)人民法院提出訴訟，起訴盈方體育傳媒單方面違約（盈方中國(guó)10月9日提出解約，泰格豪雅在合同期內(nèi)找到CBA海報(bào)中帶有天梭商標(biāo)，認(rèn)為嚴(yán)重違約）。這是泰格豪雅首次和CBA達(dá)成深度合作，本可以借此機(jī)會(huì)贏得廣泛的市場(chǎng)效應(yīng)，根據(jù)合約內(nèi)容，泰格豪雅將發(fā)布一款特別腕表，并資助籌備中國(guó)的籃球事業(yè)發(fā)展。不久之后，天梭便成為了CBA的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，盈方傳媒官方出席了相關(guān)發(fā)布會(huì)，表明了堅(jiān)定的立場(chǎng)，意味著泰格豪雅已經(jīng)錯(cuò)失了這次機(jī)會(huì)。緣由據(jù)稱(chēng)是盈方體育傳媒總部早已和天梭達(dá)成合作，盈方中國(guó)未得到消息才繼續(xù)和泰格豪雅談判簽約，但這明顯不合理，具體緣由需要等到開(kāi)庭審理或許才會(huì)知曉。

 宇舶聯(lián)姻熱火湖人 不忘”帶走“韋德和科比

        和籃球賽事密切相關(guān)的另一個(gè)重量級(jí)瑞士鐘表品牌，仍然是Biver執(zhí)掌下的品牌——宇舶。自Biver執(zhí)掌宇舶以來(lái)，他重新整合了品牌資源，購(gòu)入著名生產(chǎn)商BNB公司的核心資源，并不斷加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略，推出Big Bang這款里程碑意義的腕表系列，一路帶領(lǐng)宇舶重回表壇頂峰。

        近年來(lái)，宇舶的跨界合作日漸豐富，而和籃球方面的接觸，因?yàn)樵缬刑焖蠼葑阆鹊?，沒(méi)能走到最前沿。2010年12月，宇舶和邁阿密熱火隊(duì)的合作，成為其官方和官方計(jì)時(shí)，展開(kāi)了宇舶和籃球賽事的跨界合作，隨后不久，宇舶便簽約熱火隊(duì)“閃電俠”韋德作為品牌形象大使。擁有韋德、詹姆斯和波什三巨頭的熱火，在2011-2012年賽季和2012-2013賽季中接連獲得NBA總冠軍，宇舶為此特別發(fā)布特別版腕表，并舉行慶祝晚宴。2013年，宇舶和NBA另一支明星球隊(duì)洛杉磯湖人隊(duì)達(dá)成合作，同年，宇舶簽約湖人隊(duì)傳奇巨星科比 布萊恩特，并為其打造黑曼巴限量腕表。

        于此同時(shí)，作為合作方，宇舶享有球隊(duì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)冠名權(quán)，當(dāng)然贊助費(fèi)也是少不了的。在整個(gè)合作期間，宇舶為球隊(duì)及球星各發(fā)布了多款限量版腕表，球星限量版腕表中部分設(shè)計(jì)由球星參與完成，并多次舉行晚宴、慈善活動(dòng)以及其他相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，成功打造自身精密時(shí)計(jì)以及體育精神的品牌形象。

愛(ài)彼與籃球界的三段情緣

        此外，作為瑞士別具一格的家族管理鐘表品牌愛(ài)彼，一直以來(lái)對(duì)于體育事業(yè)也頗為關(guān)注，愛(ài)彼同樣擁有極具影響力的形象大使團(tuán)。2007年，愛(ài)彼和當(dāng)時(shí)的邁阿密熱火隊(duì)“大鯊魚(yú)”奧尼爾，共同發(fā)布了愛(ài)彼專(zhuān)為其打造的奧尼爾32號(hào)限量腕表，開(kāi)啟兩者的緊密合作關(guān)系，愛(ài)彼第一次涉足籃球領(lǐng)域。在當(dāng)時(shí)，籃球聯(lián)賽被認(rèn)為是大眾化體育賽事，受眾過(guò)廣，當(dāng)時(shí)僅有天梭在頻繁接觸籃球聯(lián)賽，而愛(ài)彼是唯一一個(gè)與其親密接觸的高級(jí)瑞士品牌。當(dāng)然，今天奧尼爾已經(jīng)不再是愛(ài)彼的形象大使。

        2011年4月，愛(ài)彼選中邁阿密熱火巨星詹姆斯，并與之簽約成為愛(ài)彼形象大使，這是愛(ài)彼簽下的第二位NBA巨星，為此，愛(ài)彼和詹姆斯合創(chuàng)了一款特別版腕表，而關(guān)注兒童成長(zhǎng)的詹姆斯家族基金會(huì)，也成為愛(ài)彼選擇與之合作的重要基石，一直以來(lái)，慈善也是愛(ài)彼非常重視的方面。

        2014年，愛(ài)彼宣布和亞特蘭大老鷹隊(duì)達(dá)成合作，愛(ài)彼成為老鷹隊(duì)的官方計(jì)時(shí)合作伙伴，這是愛(ài)彼第一次和NBA球隊(duì)簽約，愛(ài)彼向老鷹隊(duì)主場(chǎng)的飛利浦球館提供愛(ài)彼計(jì)時(shí)器，并在飛利浦球館外放置巨幅天幕，用以直播場(chǎng)內(nèi)賽事。

總結(jié)：在所有的這些合作中，天梭無(wú)疑是和幾個(gè)最重要籃聯(lián)走的最近的而一個(gè)，也是合作最深入的品牌，在合作形式上，天梭為籃聯(lián)提供計(jì)時(shí)技術(shù)支持和配套器材及服務(wù)。愛(ài)彼和宇舶，除了簽約球星和球隊(duì)，還有一個(gè)重要的方向，便是和球星創(chuàng)辦的慈善基金緊密關(guān)聯(lián)，這將為品牌贏得更廣泛的品牌效應(yīng)。和NBA球隊(duì)的合作，品牌將在美國(guó)及全球市場(chǎng)得到廣泛推廣，加深市場(chǎng)品牌形象，與籃聯(lián)、球星及球隊(duì)的攜手，必將為品牌帶來(lái)強(qiáng)大助力。越來(lái)越多有實(shí)力的品牌開(kāi)始不斷關(guān)注籃球聯(lián)賽及球星，這將會(huì)是瑞士制表界新的合作領(lǐng)地，天梭已走在前沿。（圖/文 宇宙之表 吳一冰）