6月中旬，在上海，我又一次見到Patrick，這是過去半年時間里，我與這個瑞士人第三次見面，他現(xiàn)在是CEO，不過滿打滿算，他上任才9個月。
此前他在蘋果公司工作，記得那是24年，蘋果智能項目箭在弦上，蘋果老板庫克從傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)“搬救兵”，時任泰格銷售副總裁的Patrick，成為蘋果Apple Watch計劃的重要成員。
去年9月，Patrick受邀加盟開云集團(tuán)，回到傳統(tǒng)鐘行業(yè)，掌舵這個瑞士高級制。
雅典表CEO Patrick Pruniaux
在MH、開云、歷峰和四大奢侈品集團(tuán)里，開云鐘表珠寶業(yè)務(wù)比例最低，Patrick接下的并不是一個輕松的擔(dān)子——提升雅典表全球知名度以及銷售業(yè)績，顯然是開云集團(tuán)主席皮諾希望他該做到的事。
年初展后，人們紛紛評論說這是日內(nèi)瓦的小年，“新表不多，大表更少”。但雅典表和他同集團(tuán)兄弟，并不屬于此列，看得出開云集團(tuán)是卯足了勁，想要在硬奢領(lǐng)域里，也能獲得像那樣的成績。
28年SIHH雅典表新款三問動偶腕表
Patrick此行目的是新中國團(tuán)隊，媒體采訪是見縫插針的臨時安排，不過這一點也不奇怪，CEO都是“只睡4小時、工作16小時、還有4小時在健身”的鐵人，但壓力，同樣異于常人。
我們開門見山，聊了幾個當(dāng)下熱點問題，Patrick也沒打官腔，給出了消費者想知道的實質(zhì)性答案。
電商
就在上個月，雅典表宣布Farfetch成為品牌首家線上新品銷售平臺，幾乎沒什么熱身，雅典就徹底擁抱了電商，你可以在Farfetch上找到45款雅典表。
雅典為合作推出Farfetch專售“金針”版領(lǐng)航者腕表
而我們的問題是，接下來，雅典表跟中國本土電商會發(fā)生什么故事？
畢竟像Farfetch這樣的外來和尚，在中國還處于水土不服狀態(tài)，卡頓的瀏覽速度很容易讓人焦躁，而注冊新賬號這種麻煩事，可能是電商獲得新客戶最大的障礙。
Patrick很坦白，他說應(yīng)該一年內(nèi)就會跟中國電商進(jìn)行合作，不過暫時不便透漏是哪一家。
他不說，我們也能猜個八九不離十。
首先排除天貓，皮諾跟馬云素來不和，這些年來，開云對阿里系網(wǎng)站上沒有授權(quán)的產(chǎn)品非常反感和惱火，官司一直打個不停。
微信精品店可能性也不大，畢竟雅典表在中國知名度并不高，本身不是流量主，它很難像去年那樣在自己官微上做電商嘗試。
27年微信電商試水
蘇寧、當(dāng)當(dāng)早已經(jīng)邊緣化；寺庫這類垂直電商，一方面跟阿里一樣無授權(quán)“原罪”爭議，另一方面流量不夠；小紅書博主分享式銷售，更不適合……
其實，這些都不是現(xiàn)在奢侈品們所考慮的主流電商平臺，天貓、微信之外，唯有京東。
原因很簡單，京東流量大，在奢侈品腕表這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)有經(jīng)驗可用。過去兩年來京東拿下多個奢侈腕表官方授權(quán)：去年是LVMH集團(tuán)的和泰格豪雅；今年年初又跟做了限時店合作；而就在上個月，正式授權(quán)京東。
其實，現(xiàn)在雅典跟京東已經(jīng)有了交集，京東去年成為Farfetch大股東，如果你在Farfetch上下單購買雅典表，可以選擇使用“京東支付”，未來送貨上門的還可能是“京尊達(dá)”帥哥。
手表不僅僅是用來看時間的了，手表還代表著一種品位!雖然手機(jī)也可以看時間，但手機(jī)是手機(jī)，它只是工具。而手表卻可以是飾品，甚至是一種文化，戴表，是永遠(yuǎn)的經(jīng)典!手表可以彰顯品味和身份的。什么樣的性格選什么樣的表，因此，我們也可以從佩表去窺探一下他們的內(nèi)心世界。那么戴手表的意義是什么，戴手表的好處有哪些?下面腕表之家就來為大家介紹。
Farfetch中國的支付方式非常本土化
業(yè)務(wù)
年初日內(nèi)瓦表展期間，愛彼總裁說新的一年里，愛彼將在美國回收客戶閑置不用的，送回瑞士檢修后，再通過官方渠道售出。簡單說，愛彼要參與二市場。
無獨有偶，6月1日，歷峰集團(tuán)公告，將收購Watchfindercouk Limited，這家企業(yè)2年成立，專做二手表生意，有線上交易平臺，也有7家線下精品店，是二手表市場的成熟玩家。
歷峰收購的二手表業(yè)務(wù)Watchfinder
奢侈品腕表市場蓬勃發(fā)展多年后，品牌們開始涉足二手交易，有國外評論說：品牌們太貪婪，連二手表的剩余價值都不肯放過。
作為品牌管理者，Patrick并不認(rèn)同，他說非常高興看到同行們開始重視二手市場，這個市場早就存在了，現(xiàn)在品牌涉足，是對市場有益的。一開始總會有反對聲音，就像多年前品牌們剛開始參與電商時一樣。
前段時間瑞士高級制表基金會FHH，發(fā)布了《28年鐘表行業(yè)趨勢報告》，對于二手表市場，其引用數(shù)據(jù)說，現(xiàn)在大約有50億美元規(guī)模，并以每年5%的速度增長。
FHH發(fā)布《28年流行趨勢報告》
拍賣市場關(guān)注點主要在古董表，現(xiàn)代二手表交易多由互聯(lián)網(wǎng)第三方提供交易平臺，諸如Chrono24等，還有少部分是表迷之間的“竄貨”。不過這些都是“買家負(fù)責(zé)”模式，即買家要有挑選能力，能辨別真假，能評估品相，但大部分消費者并不具備這份能力。
而由品牌來做這件事似乎恰如其分，雖然比起其他平臺，二手價格可能會高一些，但是假貨、故障隱患等顧慮都得到了解決，這有利于二手市場的健康發(fā)展。
對于品牌本身而言，他們想要的也不是銷售二手表獲利，二手表以合理的價格穩(wěn)定流通才最重要，這樣一級銷售市場才能穩(wěn)固，價格和銷量才會健康增長。
Patrick表示，二手市場也是消費者能夠接觸到雅典表的一條渠道，就像電商平臺一樣，在他的規(guī)劃里，未來雅典表可以通過六條不同途徑到達(dá)消費者。
28年雅典表會有什么驚喜？
作為老板，Patrick喜歡自己的品牌，他總是把最新雅典表戴上手腕，大概也是以消費者視角檢驗自己的產(chǎn)品。
去年底，他戴著日內(nèi)瓦展預(yù)熱款——航海系列領(lǐng)航者限量腕表；這次，他戴著上個月才發(fā)布的全新奇想系列Freak Out ，是鈦金屬表殼。
全新鈦金屬表殼Freak Out
相比于貴金屬，鈦的優(yōu)勢是質(zhì)地堅固的同時，又非常輕，其密度只有黃金的四分之一不到，差不多是不銹鋼的一半，戴在手腕上感覺明顯輕許多。
Patrick說推出鈦殼版本，是奇想腕表的藏家們希望能夠日常佩戴這款表，他們喜歡奇想系列獨特的，但貴金屬表殼確實太重，于是這個鈦金屬殼應(yīng)運而生。
與此同時，鈦金屬殼的官方售價，相較原來的貴金屬版本降低近一半。
我的理解，Patrick欲達(dá)成“一箭雙雕”的目的：一是降低奇想系列入門價格，讓更多人買得起，增加銷量；另一方面是想控制住一手價格，相比原貴金屬版高定價高折扣，鈦金屬版本定價低，被渴望，需求走強(qiáng)自然折扣消失，更好的期望是供不應(yīng)求，還有可能溢價。
雅典表的“911”，奇想創(chuàng)見
雅典表知名度并不算高，這一點Patrick是清楚的，他認(rèn)為原因在于雅典“做的多，說的少”，跟重營銷的品牌相比，雅典表太過內(nèi)斂，做了1分，表達(dá)出來的只有30分。
Patrick可能非常喜歡保時捷，他用保時捷做了個類比。
奇想就像911，代表性作品、極具吸引力，然而它產(chǎn)能受限，并不能滿足所有需求；而航海系列、經(jīng)典系列就像是卡宴、帕拉梅拉，滿足那些對品牌有渴望的所有需求。
雅典表的“卡宴”，航海系列領(lǐng)航者腕表
未來一年，雅典表將推出數(shù)款價格在45萬到9萬人民幣的入門產(chǎn)品。
顯然，Patrick的這個比喻非常完美，是他腦海里對于雅典表的一個美好期望和規(guī)劃，雅典表能否獲得保時捷那樣的知名度和成功，我們拭目以待。
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百萬人收藏的手表知識大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識大全特殊形狀有些特殊的表殼形狀很難界定，其中卡地亞Crash系列絕對算是一個極端，被扭曲的表殼你覺得這是什么形狀呢？百萬人收藏的手表知識大全，一篇帶你脫離新手的腕表知識大全擺陀中央擺陀這是目前最常見的擺陀形式，指的就是安裝在機(jī)芯背面中央軸承上的半圓形金屬板片，按照上鏈方式可分為單向上鏈與雙向上鏈兩種。且，各家鐘表品牌在中央擺陀的材質(zhì)、外觀等方面均有著屬于自己的特色，從而讓這個理論上應(yīng)“千篇一律”的零件，最終呈現(xiàn)出不同的風(fēng)采。