1610萬！勞力士的鋼表拍賣天價背后的陰謀論~ 表帥 　　發(fā)表話題：2016年5月16日周一第10期 　　本周話題：5月14號的Phillips拍賣會上一只編號為051314的勞力士Ref.4113拍出約1610萬天價，表友們來聊聊看，如果你是勞力士的CMO（首席營銷官），你要怎么計劃這次新聞頭條？或者說1610萬多少錢是勞力士官方付的~~本期話題我們來大膽的“陰謀論”一次。 　　我們先來回顧一下1610萬人民幣天價新聞： 　　5月14號的Phillips拍賣會上，一只編號為051314的勞力士Ref.4113拍出240萬5千瑞郎的天價，折合人民幣約1610萬。 　　就是下面這只表，網(wǎng)上找了幾張款式圖，大家看看先： 　　大概介紹一下這枚： 　　全稱叫做“ Rolex Split-seconds Chronograph Ref. 4113”，翻譯過來就是“勞力士4113型雙追計時碼表”。 　　這枚編號為Ref.4113腕表誕生于1942年，是勞力士歷史上第一款也是唯一一款帶有雙追計時功能的腕表（據(jù)說當時這一系列表款當年只生產(chǎn)了12枚，從051313到051324，每一枚都有唯一的編號，目前公開亮相的也就8只，最貴的這枚腕表編號為051314）。配備這樣的功能，在當時就是勞力士功能最復(fù)雜的腕表了。 　　這款Ref.4113腕表并不是采用勞力士的自產(chǎn)，而是采用Valjoux生產(chǎn)的Cal.55機芯，一些朋友應(yīng)該了解這個機芯廠后來被ETA合并，比如著名的計時機芯ETA-7750，原名是Valjoux7750。 　　這枚機芯在EBAY上有人出價25000美元 　　這一系列表款之所以很多人沒有見過或者沒有聽說過，主要是因為這些表應(yīng)該只是作為禮物送給當時盛行的汽車比賽車手和老板，而沒有在市場上公開發(fā)售，據(jù)說這些表款和意大利西西里的“Giro di Sicilia”車賽密切相關(guān)。比如，1991年5月15日，佳士得日內(nèi)瓦拍賣的那只編號為051313的Ref.4113來自于著名車手Stefano La Motta；1991年10月2日，倫敦佳士得拍賣出的那只編號為051318的Ref.4113則是由一位車隊成員遺孀提供。 　　新聞看完，表友們有何感想？表帥本人也是勞迷，表友們請冷靜一下，我們一起來挖一挖這篇頭條新聞背后的商業(yè)利益，然后看能不能收獲一些對我們普通人有用的鐘表知識~至少不要成了鐘表領(lǐng)域的“接盤俠”，中了商家的圈套~ 　　本周話題：本周話題：5月14號的Phillips拍賣會上一只編號為051314的勞力士Ref.4113拍出約1610萬天價，表友們來聊聊看，如果你是勞力士的CMO（首席營銷官），你要怎么計劃這次新聞頭條？或者說1610萬多少錢是勞力士官方付的~~本期話題我們來大膽的“陰謀論”一次。 　　周一至周五為表友們的討論時間，表帥會在每周周末（本期是5月14日總結(jié)，歡迎大家關(guān)注），給出自己的觀點，歡迎大家參與討論，分享自己的觀點，也讓表帥和表友們從您的觀點中獲益，感謝您的參與~ 　　每一期我們都會抽取一位發(fā)表精彩評論的表友作為幸運表友，如果您有幸被選中，我們可以為您定制一條美洲鱷魚皮表帶，表帶的尺寸我們按照您的要求定制。 　　本周表題 第10期 表帥總結(jié)觀點時間：2016年5月21日 周六 供表友們參考，如有錯誤，歡迎指正 　　本周話題：5月14號的Phillips拍賣會上一只編號為051314的勞力士Ref.4113拍出約1610萬天價，表友們來聊聊看，如果你是勞力士的CMO（首席營銷官），你要怎么計劃這次新聞頭條？或者說1610萬多少錢是勞力士官方付的~~本期話題我們來大膽的“陰謀論”一次。 　　外行的感想是：哇??！勞力士表真保值，而且還會升值?。? 　　內(nèi)行的感想是：哇?。∮钟幸粋€新聞可以拿來吹牛逼了?。? 　　中毒已深的表友感想是：這個東西真值得收藏，以后還會賣出更好的價格！ 　　搞營銷的人感想是：哇?。∵@1600萬的廣告費花的真值??！ 　　表帥的感想是：1610萬為品牌營銷行為是毫無疑問的，只是官方參與的程度的多少，1610的水份到底有多少的問題！（當然這只是“陰謀論”，我們來一次大膽的猜測，不管對還是不對，我們切看這幾點疑問有沒有道理。） 　　疑問1：買家和賣家是出于什么動機出手此塊腕表？ 　　A、投資？ 　　可能性幾乎沒有，因為此款腕表的受眾是非常小的，而且這樣大面積的媒體曝光，證明這樣?xùn)|西在圈內(nèi)已經(jīng)沒有需求了，需要有新的受眾參與游戲，按照常規(guī)性的思路，好東西應(yīng)該是被專業(yè)人士在外界還沒得到消息的時候就被搶購或者圈內(nèi)消化了。 　　就和股票一樣，大家一窩蜂都在說市場行情好、在進場的時候，這東西估計就到頂了，投資角度講，這個就是去當接盤俠的。在2013年5月13日佳士得拍賣會中，這只表的成交價就已經(jīng)高達1107750瑞郎，約合人民幣700萬。這才3年直接來了個翻倍，難道投資者還會想著再過3年，再翻倍？要知道這風險也是已經(jīng)翻倍了，所以站在普通投資者的角度來看這個商品，風險與回報偏差太大。 　　B、收藏？ 　　如果說2013年的佳士得拍賣會中700萬是收藏家出價，可以以收藏為理由。但是一個收藏家，在短短3年時間里，就將這枚花天價買來的收藏品再次出手，準確的說應(yīng)該只藏了2年，因為這次的拍賣會應(yīng)該在1年前就已經(jīng)開始準備了。 　　另外拍賣會的“暗箱操作”是個公開的秘密：委托方、買受方、拍賣公司三方事先會約定“真實”成交價和“真實”傭金，比如約定拍品的落槌價為1000萬元，再加10%的傭金，最終成交價為1100萬元。此后，拍賣就進入了表演階段，拍賣師會再虛叫到1800萬元落槌，加上10%的傭金，最終成交價變成1980萬元。但是這個價錢是給別人看的，不會按這個價錢進行結(jié)算。 　　再則，能吞的下上千萬的鐘表藏品的人，自己的藏品也絕不止這一個，而且這個圈子是非常小的，就算自己不是全部認識，也總有朋友可以委托到藏主，如果完全是站在收藏的角度來看待這個問題，喜愛至極，收藏家之間情投意合、惺惺相惜的感情，也不至于把這寶貝鬧到拍賣會上去，然后分一些錢給拍賣行吧？ 　　所以單純以收藏為目的用1600萬實價接盤，可能性非常小！ 　　至少2013年700萬的買主，現(xiàn)在已經(jīng)證實不是以收藏為目的。既然這位買主這么有眼光，知道這3年時間表就可以翻倍，那么以他的能力也可以看到，這個“拍品”的價值已經(jīng)體現(xiàn)，未來的一定時間內(nèi)繼續(xù)升值的空間會很有限。 　　當然也不排除這是他自導(dǎo)自演的一場戲，只不過才3年時間，有點操之過急了。 　　所以，站在買家購買動機上，疑點解釋不通！或者說即使這是一件好藏品，現(xiàn)在也已經(jīng)被抄糊了。 　　疑點2：為什么每次都是編號為051314的勞力士Ref.4113？ 　　很顯然在2013年的時候，賣家和買家就已經(jīng)確定了這枚腕表是孤品。然后2013年的時候來了第一波700萬，新聞放出去，看看市場上有沒有反應(yīng)，估計也是擔心前期市場調(diào)查的不準確，等3年看看有沒有人手里有留存的同款腕表，現(xiàn)在1610萬成交，應(yīng)該是沒看見市場留存出現(xiàn)。假設(shè)這表現(xiàn)在還有11枚在市場上留存，這表估計160萬都算天價。哪怕市場上再出來2塊，1610萬估計就馬上掉價到100萬以下，因為3年前這東西才700萬，扣除水分這表實際成交估計300萬，如果世存3只，預(yù)估每只100萬已經(jīng)是非常樂觀了，不知道表友們覺得有沒有道理。 　　這個故事的發(fā)展軌跡和市場常態(tài)偏差這么大，加上這么多巧合拼湊，很顯然這一切可能都是事先調(diào)查好、計劃好，然后按照計劃來執(zhí)行，完全是自導(dǎo)自演的一場戲。 　　既然已經(jīng)確定這個事件是一場戲，那么大家就當看看熱鬧啦，至于幕后導(dǎo)演是誰，其實不重要，只要關(guān)注表帥的表友們不要跑去接盤就好了，至少不要想著收藏表、不要老想著保值，這表不是說當年只生產(chǎn)了12枚嗎？假設(shè)這表現(xiàn)在還有11枚在市場上留存，這表估計160萬都算天價中的天價。所以現(xiàn)在表友們買到的新表產(chǎn)量是幾千上萬枚，所以表友們更別想著收藏保值了。 　　表帥一句話結(jié)論：1610萬的勞力士拍賣，表友們看看熱鬧就好了，70多年前產(chǎn)量12枚而且今天有可能是孤品的一款腕表加上各種水分才1600萬，那么今天表友們買的產(chǎn)量成千上萬枚的表，就不要想著收藏保值了，戴個時尚，戴個開心就好了，切記別把收藏保值的太當回事兒。 　　以上觀點僅僅是表帥自己的觀點，歡迎表友們各抒己見，我們討論的話題本身沒有黑與白、對與錯，表帥的初衷是讓表友們可以更好的分享彼此的知識、經(jīng)驗和見解，所以歡迎表友參與評論。