腕表品牌說說看 篇二：沛納海（上）： “海王”的套路到底有多深？ 　　很久很久以前，我第一次寫沛納海的時(shí)候，就發(fā)自內(nèi)心地佩服歷峰的各類營銷套路層出不窮，但現(xiàn)今的消費(fèi)者也不是傻子，沒那么容易被糊弄，這就讓人不由得發(fā)問，沛納海的魅力到底在哪里，讓人們明知山有虎偏往虎山行？所以寫這篇文章主要就是想說一說，沛納海為什么值得我們買？又是什么樣的因素吸引著我們的向往，或許隔離開歷峰的層層營銷套路，單單從歷史層面出發(fā)，我們能真正體會到來自于沛納海自身的魅力。 　　Panerai Luminor”Logo“ ref.5218-201/A 　　實(shí)際上沛納海的歷史并非像現(xiàn)在宣傳的一樣充滿了傳奇，其中也是充滿波折，可以說的有很多，但在1990年早期沛納海換址人員合并的時(shí)候，諸多的歷史資料、圖紙甚至是腕表零件都遺失了，很多存在公司的腕表和零件干脆被員工拿走了，再加上歷峰集團(tuán)在收購沛納海之后為了迅速收回成本盈利，根本懶得花費(fèi)考證，直接捏造上馬，就造成了現(xiàn)今沛納海所呈現(xiàn)出的歷史有些混濁不清，早期古董沛納海也造假甚多，甚至拍賣上也多見假貨。 　　1. 早期（vintage）：異君突起 勞沛不分家 　　沛納海的早期歷史時(shí)間線里程很清晰，但歷峰在具體事件上語焉不詳甚至公然造假。1860年Giovanni Panerai在弗洛倫塞一棟修道院的舊址上開設(shè)了一家名為“l(fā)’Orologeria Svizzera的鐘表店，并且成功的拿到了當(dāng)時(shí)兩家大佬浪琴和百達(dá)翡麗的代理權(quán)，并且進(jìn)行銷售，后期也拿到了勞力士的代理權(quán)。但歷峰沒有說的是，直到1900年沛納海才拿到意大利皇家海君的訂單，靠的還是創(chuàng)始人的兒子娶了一位海君君官的女兒。沛納海為當(dāng)時(shí)意大利皇家海君制作的腕表完全是拼裝而成的。簡單來說，早期沛納海不是像歷峰宣傳的那樣是腕表生產(chǎn)商甚至是鐘表學(xué)校，而是進(jìn)行設(shè)計(jì)、拼裝并且進(jìn)行銷售的經(jīng)銷商，是C.R.Spillmann生產(chǎn)，是用的勞力士的（改自確德佩（Cortebert）618），甚至在更早期，沛納海的盤面都是用其他廠家的，直到很久以后才有生產(chǎn)盤面的能力。需要說明的一點(diǎn)就是，沛納海的Radiomir和Luminor并非是殼型專利，而只是盤面設(shè)計(jì)和商標(biāo)專利（trade mark）而已，歷峰宣傳的“Luminor殼型”其實(shí)只是在勞力士生產(chǎn)的表殼上裝上半月型護(hù)橋而已。 　　看看勞力士這個(gè)殼型，你想起了誰？ 　　勞力士在沛納海為意大利甚至納粹德國生產(chǎn)腕表的過程中扮演了重要的角色，當(dāng)時(shí)的沛納海掌門人Giuseppe Panerai和勞力士于公于私的關(guān)系都非常好，所以現(xiàn)今古董沛納海都被稱之為“Rolex-Panerai”，“勞沛不分家”的典故也出于此，甚至有一段時(shí)間，沛納海的表殼和機(jī)芯都是勞力士負(fù)責(zé)生產(chǎn)的。當(dāng)然勞力士也不是完全出于私交或者“善良”，在品牌還沒有打出名頭的年代，多一些代工訂單總是好的。二戰(zhàn)過程中，勞力士當(dāng)時(shí)已經(jīng)開始生產(chǎn)第二代防水“bubble back”殼和自上鏈機(jī)芯，但供給沛納海的依舊還是老配置。隨著意大利迅速被德國占領(lǐng)，沛納海與勞力士雙方都迫于壓力為納粹生產(chǎn)了一系列腕表，但當(dāng)時(shí)為了避嫌，盤面與機(jī)芯上都沒有任何品牌標(biāo)識，后期歷峰在營銷的過程中也干脆嫌麻煩閉口不談。 　　2. Pre-V和Pre-A：苦難行君 波折與崎嶇并存 　　沛納海在上世紀(jì)五六十年代接到埃及海君訂單，開始自我研發(fā)生產(chǎn)后，勞力士就漸漸和沛納海斷了聯(lián)系。之后沛納海專注于生產(chǎn)君方訂單和各類行海潛水儀器的研制與生產(chǎn)，但好景不長，隨著戰(zhàn)爭的離去和技術(shù)的發(fā)展，沛納海的君工訂單越來越少。時(shí)間到了1972年，工程師出身的Dino Zei繼任了沛納海的CEO，其于1984年將公司名稱更名為Officine Panerai SpA，現(xiàn)今有名的OP閃電標(biāo)就是誕生于這個(gè)階段。 　　Dino Zei 　　上世紀(jì)90年代，蘇聯(lián)老大哥轟然倒下，世界巨變，北約也不需要在君備上做更多更新，導(dǎo)致沛納海君工訂單再次驟減。Zei是十分具有遠(yuǎn)見的一個(gè)人，他認(rèn)為沛納海必須走品牌化的路線才能夠在民用腕表品牌競爭中走出來，于是其在1993年釋出了第一批限量款腕表，但很久沒有君需訂單的沛納海沒有足夠預(yù)算去做品牌營銷，行情一路走低，最終于1997年被迫出售給了歷峰的子集團(tuán)Vendome。 　　沛納海早期宣傳海報(bào)，思路相當(dāng)?shù)轿? 　　沛納海釋出的民用第一批限量表款，左邊的是5218-201/A，右邊的是Mare Nostrrum,編號5218-301/A 　　1998年由歷峰派來走馬上任的新CEO Bonati特別瞧不上沛納海，他曾公開說過，在他心目中沛納海就是”un orologio del cazzo”（這話有點(diǎn)兒臟就不翻譯了），甚至還出了一款私人定制款“Cazzomir Luminor"”來自娛，這枚腕表一共做了兩枚44mm的base殼給自己和Franco Cologni，一枚40mm的更小版本給了另外一位朋友Francesco Ferretti（這三位的故事可以自行搜索），老朋友見面還經(jīng)常伸出手腕來比一比，“看看我的比你大多了（字面意義）”。結(jié)果沛納海1998年pre-A期間推出的試水款一炮而紅居功至偉后，Bonati當(dāng)然就不這么說了，畢竟誰也不會把cazzo往臉上戳不是。 　　"Cazzomir“ Luminor 　　值得一提的是，在歷峰的官方宣傳中，一直聲稱西爾維斯·史泰龍最先注意到了沛納海，自掏腰包買了，并且還在Daylight這部電影中佩戴，后期還向沛納海做私人定制。但事實(shí)上，這件事是當(dāng)時(shí)黑山資深攝影師兼社交名人Monty Shadow一手促成的，其于1994年被Dino Zei聘請來幫助沛納海做推廣。 　　Monty Shadow，看看他手上戴的是啥？ 　　由于處于財(cái)政赤字的沛納海幾乎沒有營銷預(yù)算，Shadow只能從私人關(guān)系入手，當(dāng)時(shí)史泰龍是當(dāng)時(shí)最熱的好萊塢明星之一，而Shadow跟他私交不錯(cuò)，于是就送了他一批讓他戴戴露出，名人帶貨嘛。 　　1994年，在奧蘭多迪士尼樂園好萊塢星球餐廳的開幕式中，史泰龍第一次帶著沛納海5218露面，表帶是鯊魚皮。 　　也就是在那時(shí)，Shadow提議沛納海做一條史泰龍專屬腕表線，這就是后來鼎鼎大名的沛納海Luminor Submersible “sly techs”。但直到1996年，史泰龍從沒有自掏腰包花一分錢買沛納海，也沒有和沛納海簽署任何代言協(xié)議，他拿了沛納海至少68枚表但也就是在鏡頭前戴一下,下場就摘了，甚至還被轉(zhuǎn)贈給朋友或員工（州長阿諾也是在那時(shí)候入的沛坑，后期杰森·郭達(dá)也入了）。 　　1996年在柏林星球餐廳開幕式上，史泰龍將一枚沛納海經(jīng)銷商特別為他定制的黃金殼Luminor Logo標(biāo)沛納海送給州長 　　州長喜戴大金表 　　1995年，史泰龍帶著沛納海和當(dāng)時(shí)的女友Jennifer Flavin當(dāng)眾撒狗糧（看起來和動作明星談戀愛的確費(fèi)膝蓋） 　　雖然最后史泰龍?jiān)?996年最終允許沛納海使用自己的形象作為廣告宣傳，但早期過高的腕表生產(chǎn)投入加重了沛納海的債務(wù)，最終不得不尋求出售以彌補(bǔ)債務(wù)上的虧空，投入市場的“sly tech”成為了最后的絕唱。 　　實(shí)際上，史泰龍?jiān)谶@部電影里戴的根本就不是Sly Tech 　　有意思的是，1997年Vendome之所以愿意收購沛納海，其中牽線的還是Shadow，因?yàn)樗彤?dāng)時(shí)歷峰的CEO Rupert是很好的朋友，所以當(dāng)時(shí)歷峰撿了一個(gè)大便宜，打包價(jià)100萬美元（140萬歐元）買了史泰龍的代言和擁有如此豐富底蘊(yùn)和產(chǎn)品的品牌。在Pre-A時(shí)期，沛納海僅在歐洲試水了一下就收獲無數(shù)好評，當(dāng)時(shí)受夠了小尺寸正裝表的人們趨之若鶩，這其實(shí)都是沛納海被迫出售之前的努力，跟接手Bonati的關(guān)系不大，試想如果那時(shí)候沛納海多堅(jiān)持一下，可能也不是這個(gè)結(jié)果了。 　　Bonati雖然開始的時(shí)候很瞧不上沛納海，但當(dāng)他發(fā)現(xiàn)沛納海那堆庫存勞力士618機(jī)芯的時(shí)候，其商業(yè)才華就充分展現(xiàn)出來了，1998年發(fā)行的PAM21充分展現(xiàn)了早期“Rolex-Panerai”ref.3646的風(fēng)情，幾乎是一比一的精準(zhǔn)復(fù)刻迅速地捕獲了藏家的心，Bonati在后期接受采訪的時(shí)候說過，這批pam21賣出后，歷峰投入的收購成本就回來了。 　　PAM21是現(xiàn)代沛納海經(jīng)典中的經(jīng)典，但高額定價(jià)在當(dāng)時(shí)嚇退了很多經(jīng)銷商 　　再往后做PAM203的時(shí)候，Bonati就沒那么善良了，203所用的Anglus 240機(jī)芯號稱是當(dāng)時(shí)沛納海為GPF 2/56（這款機(jī)芯和表下期會說）特別定制的，原汁原味不注水，而實(shí)際上這批限量版機(jī)芯里起碼有一半以上根本就是新品。 　　PAM203 　　PAM203 　　3. 拿豆包不當(dāng)干糧 花樣層出的大坑 　　沛納海當(dāng)初剝離并賣出的是自己民用腕表品牌Officine Panerai，畢竟君工部分涉密是不可以買賣的。隨后，公司改名為 Panerai Sistemi，繼續(xù)跟著意大利海君拿訂單（真是忠心耿耿...），但也就不到兩年，于1999年被收購，就此落幕。 　　再后面的就是歷峰花樣作死的樣子了，實(shí)在難以描述，我就說三件吧： 　　1. 這件事基本盡人皆知，2013年《時(shí)尚時(shí)間》上由張澍生（aka“豪哥”）撰寫的《神話破滅》堪稱“核彈”級影響，這篇文章闡述了沛納海瘋狂的坑人宰客品行，甚至欺負(fù)到了鐘表大師鐘泳麟的頭上，也就是那時(shí)起，沛納海在鐘果的知名度就像今天所說的“黑紅黑紅”而一騎絕塵，但品牌公關(guān)悶頭做鴕鳥一聲不吭。也正是那個(gè)時(shí)候，廣州站西各類字母廠紛紛上馬，“十沛九假還有一傻”這句諺語開始流傳。 　　2. 這件事發(fā)生在沛納海最瘋狂的那幾年，相關(guān)報(bào)道中文網(wǎng)站已經(jīng)被品牌刪的差不多了，搜英文論壇才找的到。2011年，沛納海發(fā)布了以城市名稱命名的城市限量款，其實(shí)就是Pam005換了個(gè)不同的背蓋.....其中一枚是編號PAM318，背蓋為紐約布魯克林大橋浮雕的紐約城市限量版，限量150枚。然而有些腕表愛好者買回來打開后蓋的時(shí)候，看到的不是傳統(tǒng)的精修ETA6497機(jī)芯，而是絲毫沒有修飾的毛坯芯，高端腕表品牌公然撕破臉面恰爛錢的嘴臉世間少見，對此歷峰集團(tuán)的解釋就是沒有解釋，全額退款或者免費(fèi)更換機(jī)芯那是不可能的。消費(fèi)者需要帶著表去沛納海直營店檢測，檢測結(jié)果是“需要”更換的話才可以更換機(jī)芯。 　　為了做個(gè)對比，這是PAM414的OP機(jī)芯 　　這是當(dāng)時(shí)318的開蓋機(jī)芯 　　3. 2019年非常知名的沛納海/勞力士領(lǐng)域腕表博主PEREZTROIKA爆出一張圖片，歷峰為了凸顯所謂沛納海品牌的“優(yōu)良”歷史，在官方宣傳照上公然PS，生生捏造，而且鑒于其長期深挖沛納海歷史，廣泛打假，沛納海干脆投訴ins官方，把他號給封了...最近才恢復(fù)，但是之前所發(fā)內(nèi)容都沒了。 　　大廠PS水平這是真高 　　沛納海諸如此類的品控與營銷雙翻車的事情還有很多，比如9010機(jī)芯問題層出不窮；夜光點(diǎn)不全；PAM712公開還原納粹時(shí)期表款氣的家族后裔老太太直跳腳（詳見某表之家《PAM721大起底》，也是Perezcope的作品），官方賬號在ins上給fake表照點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)等等不一而足，但仍然有諸多愛表人士趨之若鶩，點(diǎn)開國內(nèi)最大的腕表論壇，沛納海板塊依舊是熱度最高的板塊之一。 　　721和249的原型都是為納粹德國生產(chǎn)的腕表，只是厲峰不肯承認(rèn)而已。 　　我本人也是邊吐槽邊買了沛納海，明知道品牌的操行無下限，還是心甘情愿地掏腰包買了PAM390，嘴嫌體直沒錯(cuò)了。 　　說了這么多，但包括我在內(nèi)的很多表迷并非是不喜歡沛納海，而是遺憾一家有如此歷史底蘊(yùn)和優(yōu)良設(shè)計(jì)的腕表品牌，明明可以憑借自身優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和曲折的歷史贏得人心，卻在資本的引導(dǎo)下粉飾太平，人為制造神話走向了自爆之路。產(chǎn)品未必要依循歷史，但是臆造甚至是纂改歷史以凸顯自己就有些面目可憎了。 　　下一期，我們從歷峰現(xiàn)今公開售賣的沛納海產(chǎn)品線中扒拉扒拉，找一找真正適合考究歷史黨的腕表款式。 　　參考： 　　Leo Monde Edmond，The Truth Hunter: Jose Pereztroika 　　Jose Perezteoika, perezcop. com 　　ROBERTA NAAS, THE COMPLETE HISTORY OF PANERAI WATCHE, The Loupe 　　沛納海進(jìn)階篇 Pre-A：PAM001A, 托博塔斯知識網(wǎng) 　　陳耀，沛納海裝逼詞典，表態(tài)網(wǎng) 　　張帆，沛納海裝逼指南之21條君規(guī)，表態(tài)網(wǎng) 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載