退潮后才知道誰在裸泳，勞力士的表現(xiàn)無愧為“King Rolex” 　　2020年，義情之下，瑞士鐘表行業(yè)也不好過，出口產(chǎn)值一度跌回十年前。著名的國際金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）新發(fā)布了2020年瑞士鐘表業(yè)年度財(cái)報(bào)， title 也很有意思——“King Rolex”。勞力士穩(wěn)坐霸主地位，不僅如此，在這次財(cái)報(bào)中，勞力士集團(tuán)（勞力士加帝舵）的市場份額（26.8%）首次超過斯沃琪集團(tuán)（25.2%），成為瑞表老大。 　　2020年瑞士各集團(tuán)市場份額 　　盡管去年銷售額下降了約15%，但就收入而言，勞力士仍然是當(dāng)之無愧的第一品牌。勞力士單一品牌的市場份額（24.9%）就大約相當(dāng)于總數(shù)的四分之一。而僅次于勞力士的歐米茄，市場份額（8.8%）只有勞力士的三分之一。單一瑞士品牌市場份額，除了穩(wěn)坐第一的勞力士，第二的歐米茄，第三為卡地亞（6.7%），第四為浪琴（6.2%），第五為百達(dá)翡麗（5.8%），第六為愛彼（4.3%），第七為理查德米爾（2.5%）。值得一提的是，作為獨(dú)立經(jīng)營的腕表品牌，愛彼和理查德米爾表現(xiàn)強(qiáng)勢。 　　2020年瑞士手表單一品牌市場份額 　　從報(bào)告來看，瑞士鐘表行業(yè)越來越兩極分化，僅前十大瑞士就占據(jù)了68%的市場份額。此外，獨(dú)立經(jīng)營的品牌在復(fù)雜的市場局勢中表現(xiàn)比大集團(tuán)更加亮眼。事實(shí)上，勞力士、百達(dá)翡麗和愛彼加起來的市場份額將近35%。愛彼的表現(xiàn)尤為穩(wěn)健，相比大多數(shù)品牌它的銷售額下降不多，這也使得愛彼的銷售額接近百達(dá)翡麗的水平，分別是11億瑞郎和12億瑞郎。無論是勞力士、百達(dá)翡麗還是愛彼，它們的一些表款供不應(yīng)求，一表難求，導(dǎo)致二級(jí)市場溢價(jià)嚴(yán)重，超公價(jià)是常態(tài)，所以它們的表現(xiàn)也并不讓人意外。 　　另一方面，市場越來越轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。這或許和智能手表的強(qiáng)勁增長所引發(fā)的入門級(jí)市場的激烈競爭有關(guān)。2016年，瑞士鐘表業(yè)生產(chǎn)約2500萬只手表，賣出了2200萬只。2020年，瑞士手表出口量僅為1380萬只，而相關(guān)手表產(chǎn)量約7500萬只。而這直接影響到瑞士石英表和入門級(jí)機(jī)械瑞士表的銷售。另一方面，價(jià)格超過7000瑞郎（不含增值稅）的瑞士手表占銷售額的70%，但只占手表產(chǎn)量的10%。 　　2020年表現(xiàn)特別出色的品牌，帝舵脫穎而出。事實(shí)上，帝舵2020年的銷售增長了11%。這其中固然有帝舵表的整體吸引力和質(zhì)量因素，但估計(jì)也和勞力士大量熱門款在商店中的稀缺有關(guān)。毫無爭議，勞力士已經(jīng)成為瑞士第一大好幾年了，它已經(jīng)成功了鞏固了自己在市場中的地位。強(qiáng)大的實(shí)力讓其單憑一個(gè)品牌就幾乎可以與龐大的斯沃琪集團(tuán)的市場份額相匹敵，2020年的財(cái)報(bào)勞力士加上其姐妹品牌帝舵更是首次超越了斯沃琪集團(tuán)的市場份額?？梢哉f，勞力士集團(tuán)已經(jīng)是瑞士最大的手表生產(chǎn)商。King Rolex，當(dāng)之無愧。 　　未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載 　　本文經(jīng)腕表時(shí)代授權(quán)發(fā)布，原標(biāo)題：義情之下，勞力士集團(tuán)首超斯沃琪集團(tuán)成瑞表老大，作者：腕表時(shí)代，文章內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，與本站立場無關(guān)，未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載。