[ 雜談] 鐘圈和同類型的技術行業(yè)有著共有的相同之處，但是卻又顯得在某些方面極其的個別另樣！可能從人類發(fā)明鐘表開始，它就被冠以“奢物”的美譽。所以在還沒有品牌營銷的年代里，人們的口口相傳就把鐘表打上了高端的標簽。
當今但凡是能說得上的品牌也是一個勁的往高大上這路子上走，表界想要將觸角伸到其他產(chǎn)業(yè)的時候，不論是品牌作聯(lián)名、媒體拉廣告、乃至于雜志開專欄，必須要考慮的一定都是這個業(yè)種跟高級表消費者之間的關聯(lián)性，簡單來說也就是買表的人都關心些什么，所以到最后品牌聯(lián)名的都是一些貴森森的運動賽事，媒體拉到的廣告都是進口車、威士忌和房地產(chǎn)，雜志開出來的相關單元都是高級料理和海外旅游，如果說這些就是我們買表的人關心的事的話，反過來把這些東西拼湊起來，那所構成的買表人的形象，在我看來，這有點簡單分類了。
當然今天要和大家說的并不是這些見怪不怪的常用伎倆，似乎在當下這個唯有奇葩可以匡扶天下的大背景下，鐘也嗅到了這樣勢不可擋的影響力，開始了一場看似無厘頭的大比拼。接下來的文字只是源于個人感受，不喜者可繞道行之。
剛聽說聯(lián)手《小王子》的時候，心里沒太想到是通話故事的那個小王子，而是以為某國的高大上小王子，結果事實證明我還是錯了的！在去年的WW表展上推出了最新一代的小王子紀念款。
說實話在聽說之初并沒有料到其會有如此之大的影響力，這一代的紀念款主要是指萬年歷款，大家對他的評價是覺得算是歷代做得最好的一款，也因此成為了很多人最最喜歡的表款之一。作為我個人也是在初中的時候才接觸到了《小王子》這個童話故事，雖然我不能代表大部分人，但絕對是內地典型八零后的一個代表，小的時候對童話的認識只是限于格林童話和安徒生童話，對于小王子這樣的高級別童話并沒有在同年留下什么太深刻的印記。
由此看來我們的父輩們對小王子的認識更可以忽略不計，但是這只是一部分地區(qū)的文化背景和分為，可能稍微有了解的人都知道《小王子》是作家安東尼?德?圣?？颂K佩里于1942年寫成的著名法國兒童文學短篇小說。截止到目前為止，他的閱讀量在全球是僅次于《圣經(jīng)》的讀物之一，由此便能夠顯示出其潛在的巨大市場價值。品牌由此作為切入，不論喜歡與否，某個程度上這算是普及了受眾的集體潛意識，所以在行銷上基本上是有利的。
但是作為認知度不高的地區(qū)，比如說以我為代表的地區(qū)，品牌在行銷上也是做了一番功夫。招數(shù)不在新，管用就行。所以品牌也是找到了當時因為一檔親自真人秀節(jié)目大火的父子二人作為這只腕表的最好推廣，一下子就打開了大江南北的市場之門。這應該也算是一次看似意料之外實則情理之中的結合吧！
接下來要為大家說的其實套路已經(jīng)不新鮮了，但是依舊還是有著令人大跌眼鏡的效果。2013年瑞士高級法穆蘭（）贈送給鳥叔PSY一塊量身制作的腕表。這塊腕表的表盤是PSY跳騎馬舞的漫畫造型，表殼鑲嵌了500顆以上的鉆石。
在腕表市場是被列為了高端腕表，定價動輒十萬，所以也是令很多人望而卻步。但是這只為鳥叔定制的腕表剛剛出來的時候，真的是一眾嘩然，很多人都紛紛說這是假表，按照法蘭克的套路絕對是不會有這樣的世界發(fā)生的。然而現(xiàn)實再一次證明，我們又錯了！
據(jù)悉瑞士法穆蘭的創(chuàng)始人法蘭克穆勒在一家位于首爾江南的西餐廳和PSY共進午餐，期間，法穆蘭送給PSY一塊自己特別設計的“馬舞”腕表。PSY收到法穆蘭創(chuàng)始人親自設計的，當場表達了激動的心情。稱對自己“意義非同尋?！薄?br />
法蘭克穆勒贈送給PSY的這塊腕表屬于法穆蘭最具代表性的Cintre Curvex系列。法穆蘭公司方面介紹說：“為紀念PSY在全球范圍內取得的非凡成就，法蘭克穆勒為他精心特制了一塊世界上獨一無二的的腕表。這塊腕表的設計風格屬于Cintre Curvex系列，其表殼用500顆鉆石加以點綴，另外，PSY漫畫造型的表盤右側黑色數(shù)字部分也鑲嵌了60顆以上鉆石。
大跌眼鏡啊有木有，一只全球風行的騎馬舞令鳥叔被印在了法蘭克穆勒的表盤上，這聽起來確實有些不可思議。但是我啊剛剛說了，因為民族之間地域之間的各種差異，所以我們理解事物的角度很有截然不同的差異。在以我為陣營的大部分人覺得將一個流行歌手印在高端制表上一下子就顯得很low，這種根深蒂固的觀念可能是源于法蘭克穆勒的表不是誰都能買得起，但是騎馬舞確實大家都能夠唱、能夠跳的。正是這種超強的落差感才會使得一部分人很難接受這一事實。當然我身邊還有一位朋友也說了另一點，就是在我們身邊那些即使一線的大牌，被當成代言人印在各種公共場合或者是食品包裝后的形象總有點慘不忍睹的意思，所以這也就決定了我們會有一種，只要被印在產(chǎn)品上，那無論是產(chǎn)品還是明星都會很low的這一固有觀念。
上文中也說到，招數(shù)不再有多新，好用總歸才是硬道理。介于鳥叔如此之大的世界普及率，法蘭克穆勒這次的合作覺得不虧本。大家可以想一想，有多少人知道這個鐘表品牌，又有多少人知道鳥叔，由此看來這次的跨界就又在情理之中了吧！
如果要是說鐘表界最能折騰的品牌，那我覺得非莫屬了。各種名頭的活動以及新品就沒有它搭不上橋的。從衣食住行各個方面，只要是他想做，就能找到一個合情合理的名目。
還記得在2012年前后的時候，宇舶為某著名酒店推出了腕表，全新腕表的特點在于明亮的黃色元素，表盤內的時標、時針和刻度圈均采用了靚麗的黃色。表殼直徑48毫米，由鈦合金打造。防水4000米。3點鐘位置設有日期顯示。表盤由厚度達到6.5毫米的藍寶石水晶玻璃保護。
其實也不怪品牌無所不用其極，但是品牌將消費者簡單的類化是不是有點太過武斷了，買表的人真的都是開賓利、喝Johnny Walker Oldest、坐在他們的豪宅里用超大電視看F1轉播的嗎？我想有一部份是吧，而且我覺得那也沒有什么不對，行有余力的話提升生活品質本身是一件好事（不過如果把賓利和家里的馬桶鍍金那又是另外一回事了），不過買表的人真的只關心這些事嗎？我想在他們之中應該也有人喜歡讀小說、聽搖滾樂、作軍艦模型吧；這樣子舉例并不是在說讀書聽搖滾樂比較有文化、開名車喝威士忌的都是土豪劣紳，而是想要探討買表的人也是有他們的多面性的。
家下來說的這只表應該是在近期才備受關注的，本身產(chǎn)品的設計初衷還是比較冷門的！的著名Emergency 腕表，他最強大的地方來自于當你深陷困境卻又無人相助的時候，這只手表或許能夠救你一命。
就在去年的上，品牌推出了EmergencyII，也就是之前的升級版本。之所以在今天這個話題里提到這只表，我是覺得品牌在設計這只腕表之初肯定是噱頭大于內容的。假如我買了這只表可能我不一定會用，因為操作起來還是有一定難度的。如果我真的能夠熟練的運用這個求救的技能那么受到我信號的這個組織也不一定會來施救，而且在很多地方這只手表可能也發(fā)射不出信號?？赡茏罘爆嵉囊稽c就是當我一旦使用了這個緊急求救的功能，手表就要進行返廠，我自己是無法將其恢復原樣的！
如此繁瑣的操作幾乎需要天時地利人和才能夠將手表的功能發(fā)揮出來，所以在剛開始的時候Emergency還是鮮為人知的。直到2014年的馬航事件，表圈里便掀起了一種說法， 如果當時飛機上有人佩戴這只表，或許飛機就能夠很快找到了。隨著這個事件影響的不斷擴大，人們開始漸漸的才了解這只腕表的強大用途。
推出世界首款內置雙頻個人定位信標（PLB）的緊急求救腕表二代（Emergency II），配備符合Cospas-Sarsat全球衛(wèi)星搜救系統(tǒng)特殊要求的雙頻發(fā)射器，可同時發(fā)送求救信號并引導搜索與救援任務。
跟隨者馬航事件，我們被前民普及了航空知識、航海知識、以至于現(xiàn)在的鐘表知識，不得不承認有的時候巧合性的事件連鎖反應總是會帶來兩種影響效果。國民們對EmergencyII的空前熱情似乎也令品牌以如此小眾為噱頭的營銷變得合情合理了。
說了這么多，可能有些人會不太認同我的觀點，這也是情理之中的。如果一味的將鐘表歸類為高大上，任何能夠扯得上或者扯不上都不成問題，只要給出一個合理的說法。但是個人依舊覺得物以類聚，人以群分只是一種極其廣義的說法，其實可以在這個基礎上進行更多的細化，其實作為當今的品牌來講已經(jīng)意識到了這個問題，所以才會有這么五花八門的跨界和噱頭?？傊褪乔f別小看你的客人，他們遠比你想的更多面。（圖/文 宇宙之表 楊林）
當今但凡是能說得上的品牌也是一個勁的往高大上這路子上走，表界想要將觸角伸到其他產(chǎn)業(yè)的時候，不論是品牌作聯(lián)名、媒體拉廣告、乃至于雜志開專欄，必須要考慮的一定都是這個業(yè)種跟高級表消費者之間的關聯(lián)性，簡單來說也就是買表的人都關心些什么，所以到最后品牌聯(lián)名的都是一些貴森森的運動賽事，媒體拉到的廣告都是進口車、威士忌和房地產(chǎn)，雜志開出來的相關單元都是高級料理和海外旅游，如果說這些就是我們買表的人關心的事的話，反過來把這些東西拼湊起來，那所構成的買表人的形象，在我看來，這有點簡單分類了。
當然今天要和大家說的并不是這些見怪不怪的常用伎倆，似乎在當下這個唯有奇葩可以匡扶天下的大背景下，鐘也嗅到了這樣勢不可擋的影響力，開始了一場看似無厘頭的大比拼。接下來的文字只是源于個人感受，不喜者可繞道行之。
剛聽說聯(lián)手《小王子》的時候，心里沒太想到是通話故事的那個小王子，而是以為某國的高大上小王子，結果事實證明我還是錯了的！在去年的WW表展上推出了最新一代的小王子紀念款。
說實話在聽說之初并沒有料到其會有如此之大的影響力，這一代的紀念款主要是指萬年歷款，大家對他的評價是覺得算是歷代做得最好的一款，也因此成為了很多人最最喜歡的表款之一。作為我個人也是在初中的時候才接觸到了《小王子》這個童話故事，雖然我不能代表大部分人，但絕對是內地典型八零后的一個代表，小的時候對童話的認識只是限于格林童話和安徒生童話，對于小王子這樣的高級別童話并沒有在同年留下什么太深刻的印記。
由此看來我們的父輩們對小王子的認識更可以忽略不計，但是這只是一部分地區(qū)的文化背景和分為，可能稍微有了解的人都知道《小王子》是作家安東尼?德?圣?？颂K佩里于1942年寫成的著名法國兒童文學短篇小說。截止到目前為止，他的閱讀量在全球是僅次于《圣經(jīng)》的讀物之一，由此便能夠顯示出其潛在的巨大市場價值。品牌由此作為切入，不論喜歡與否，某個程度上這算是普及了受眾的集體潛意識，所以在行銷上基本上是有利的。
但是作為認知度不高的地區(qū)，比如說以我為代表的地區(qū)，品牌在行銷上也是做了一番功夫。招數(shù)不在新，管用就行。所以品牌也是找到了當時因為一檔親自真人秀節(jié)目大火的父子二人作為這只腕表的最好推廣，一下子就打開了大江南北的市場之門。這應該也算是一次看似意料之外實則情理之中的結合吧！
接下來要為大家說的其實套路已經(jīng)不新鮮了，但是依舊還是有著令人大跌眼鏡的效果。2013年瑞士高級法穆蘭（）贈送給鳥叔PSY一塊量身制作的腕表。這塊腕表的表盤是PSY跳騎馬舞的漫畫造型，表殼鑲嵌了500顆以上的鉆石。
在腕表市場是被列為了高端腕表，定價動輒十萬，所以也是令很多人望而卻步。但是這只為鳥叔定制的腕表剛剛出來的時候，真的是一眾嘩然，很多人都紛紛說這是假表，按照法蘭克的套路絕對是不會有這樣的世界發(fā)生的。然而現(xiàn)實再一次證明，我們又錯了！
據(jù)悉瑞士法穆蘭的創(chuàng)始人法蘭克穆勒在一家位于首爾江南的西餐廳和PSY共進午餐，期間，法穆蘭送給PSY一塊自己特別設計的“馬舞”腕表。PSY收到法穆蘭創(chuàng)始人親自設計的，當場表達了激動的心情。稱對自己“意義非同尋?！薄?br />
法蘭克穆勒贈送給PSY的這塊腕表屬于法穆蘭最具代表性的Cintre Curvex系列。法穆蘭公司方面介紹說：“為紀念PSY在全球范圍內取得的非凡成就，法蘭克穆勒為他精心特制了一塊世界上獨一無二的的腕表。這塊腕表的設計風格屬于Cintre Curvex系列，其表殼用500顆鉆石加以點綴，另外，PSY漫畫造型的表盤右側黑色數(shù)字部分也鑲嵌了60顆以上鉆石。
大跌眼鏡啊有木有，一只全球風行的騎馬舞令鳥叔被印在了法蘭克穆勒的表盤上，這聽起來確實有些不可思議。但是我啊剛剛說了，因為民族之間地域之間的各種差異，所以我們理解事物的角度很有截然不同的差異。在以我為陣營的大部分人覺得將一個流行歌手印在高端制表上一下子就顯得很low，這種根深蒂固的觀念可能是源于法蘭克穆勒的表不是誰都能買得起，但是騎馬舞確實大家都能夠唱、能夠跳的。正是這種超強的落差感才會使得一部分人很難接受這一事實。當然我身邊還有一位朋友也說了另一點，就是在我們身邊那些即使一線的大牌，被當成代言人印在各種公共場合或者是食品包裝后的形象總有點慘不忍睹的意思，所以這也就決定了我們會有一種，只要被印在產(chǎn)品上，那無論是產(chǎn)品還是明星都會很low的這一固有觀念。
上文中也說到，招數(shù)不再有多新，好用總歸才是硬道理。介于鳥叔如此之大的世界普及率，法蘭克穆勒這次的合作覺得不虧本。大家可以想一想，有多少人知道這個鐘表品牌，又有多少人知道鳥叔，由此看來這次的跨界就又在情理之中了吧！
如果要是說鐘表界最能折騰的品牌，那我覺得非莫屬了。各種名頭的活動以及新品就沒有它搭不上橋的。從衣食住行各個方面，只要是他想做，就能找到一個合情合理的名目。
還記得在2012年前后的時候，宇舶為某著名酒店推出了腕表，全新腕表的特點在于明亮的黃色元素，表盤內的時標、時針和刻度圈均采用了靚麗的黃色。表殼直徑48毫米，由鈦合金打造。防水4000米。3點鐘位置設有日期顯示。表盤由厚度達到6.5毫米的藍寶石水晶玻璃保護。
其實也不怪品牌無所不用其極，但是品牌將消費者簡單的類化是不是有點太過武斷了，買表的人真的都是開賓利、喝Johnny Walker Oldest、坐在他們的豪宅里用超大電視看F1轉播的嗎？我想有一部份是吧，而且我覺得那也沒有什么不對，行有余力的話提升生活品質本身是一件好事（不過如果把賓利和家里的馬桶鍍金那又是另外一回事了），不過買表的人真的只關心這些事嗎？我想在他們之中應該也有人喜歡讀小說、聽搖滾樂、作軍艦模型吧；這樣子舉例并不是在說讀書聽搖滾樂比較有文化、開名車喝威士忌的都是土豪劣紳，而是想要探討買表的人也是有他們的多面性的。
家下來說的這只表應該是在近期才備受關注的，本身產(chǎn)品的設計初衷還是比較冷門的！的著名Emergency 腕表，他最強大的地方來自于當你深陷困境卻又無人相助的時候，這只手表或許能夠救你一命。
就在去年的上，品牌推出了EmergencyII，也就是之前的升級版本。之所以在今天這個話題里提到這只表，我是覺得品牌在設計這只腕表之初肯定是噱頭大于內容的。假如我買了這只表可能我不一定會用，因為操作起來還是有一定難度的。如果我真的能夠熟練的運用這個求救的技能那么受到我信號的這個組織也不一定會來施救，而且在很多地方這只手表可能也發(fā)射不出信號?？赡茏罘爆嵉囊稽c就是當我一旦使用了這個緊急求救的功能，手表就要進行返廠，我自己是無法將其恢復原樣的！
如此繁瑣的操作幾乎需要天時地利人和才能夠將手表的功能發(fā)揮出來，所以在剛開始的時候Emergency還是鮮為人知的。直到2014年的馬航事件，表圈里便掀起了一種說法， 如果當時飛機上有人佩戴這只表，或許飛機就能夠很快找到了。隨著這個事件影響的不斷擴大，人們開始漸漸的才了解這只腕表的強大用途。
推出世界首款內置雙頻個人定位信標（PLB）的緊急求救腕表二代（Emergency II），配備符合Cospas-Sarsat全球衛(wèi)星搜救系統(tǒng)特殊要求的雙頻發(fā)射器，可同時發(fā)送求救信號并引導搜索與救援任務。
跟隨者馬航事件，我們被前民普及了航空知識、航海知識、以至于現(xiàn)在的鐘表知識，不得不承認有的時候巧合性的事件連鎖反應總是會帶來兩種影響效果。國民們對EmergencyII的空前熱情似乎也令品牌以如此小眾為噱頭的營銷變得合情合理了。
說了這么多，可能有些人會不太認同我的觀點，這也是情理之中的。如果一味的將鐘表歸類為高大上，任何能夠扯得上或者扯不上都不成問題，只要給出一個合理的說法。但是個人依舊覺得物以類聚，人以群分只是一種極其廣義的說法，其實可以在這個基礎上進行更多的細化，其實作為當今的品牌來講已經(jīng)意識到了這個問題，所以才會有這么五花八門的跨界和噱頭?？傊褪乔f別小看你的客人，他們遠比你想的更多面。（圖/文 宇宙之表 楊林）