[ 鐘文化]隨著2022新品航空計(jì)時(shí)的發(fā)布，不少細(xì)心的表友注意到產(chǎn)品的LOGO回歸了經(jīng)典的AOPA標(biāo)志?？v觀百年靈近年的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)品牌總在多種LOGO間“搖擺不定”，今天就讓我們來看看為何具有多種LOGO，以及誰更具代表性。

2017年7月喬治·克恩(George Kern)成為百年靈的新任CEO，正所謂新官上任三把火，喬治·克恩做出的首件重大決策便是采用全新LOGO。對此喬治的說法是“品牌需要重新定位，以保持其最初的卓越?！卑凑誄EO的構(gòu)想，翅膀標(biāo)志與飛行、航空主題深深綁定，限制了品牌向更多不同風(fēng)格領(lǐng)域的探索?！癇”字LOGO不僅適用于航空腕表，放在潛水、賽車表上也不顯突兀，是更百搭的選擇。

與沿用多年的翅膀LOGO相比，“B”字LOGO去掉了兩側(cè)翅膀及下方的錨形圖案，僅保留中部字母的核心精髓，并將“B”字的筆畫延長至出頭，整體一氣呵成、行云流水。對此表友們的評價(jià)不一，部分人認(rèn)為LOGO簡約大氣，契合了時(shí)下商標(biāo)設(shè)計(jì)扁平化的審美趨勢；但也有部分表友不買賬，認(rèn)為象征飛行的翅膀才是品牌的“靈魂”所在，缺少了翅膀也就沒有了“靈魂”。

其實(shí)這一設(shè)計(jì)并非現(xiàn)代產(chǎn)物，它同樣是品牌古老、傳統(tǒng)的標(biāo)志，其歷史可追溯至上世紀(jì)40年代，遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于后來被熟知的翅膀LOGO。在型號為 1190 Cadette的中古腕表上，我們就能清楚地找到這一設(shè)計(jì)。不過它僅被短暫使用，很快便淹沒于歷史的長河之中。如今該LOGO重見天日，更像是品牌對歷史經(jīng)典的致敬。

百年靈“B”字LOGO的推出并不意味著翅膀LOGO的徹底退場，目前部分翅膀LOGO的表款仍為官網(wǎng)收錄的在售型號。簡而言之，機(jī)械計(jì)時(shí)、超級海洋文化、璞雅、航空傳奇系列采用簡約現(xiàn)代的“B”字LOGO；超級海洋、復(fù)仇者、專業(yè)系列仍延續(xù)翅膀LOGO。Top Time系列是其中最特殊的存在，它采用復(fù)古手寫體全稱。至于航空計(jì)時(shí)系列，除“B”字LOGO外，更有AOPA專用標(biāo)志款。

AOPA是航空業(yè)者和飛行員協(xié)會的簡稱。百年靈與該機(jī)構(gòu)的合作由來已久，1954年指定百年靈開發(fā)的一款腕帶式儀器作為官方時(shí)計(jì)。而航空計(jì)時(shí)系列正是兩者合作的產(chǎn)物，最初版本于12點(diǎn)鐘位置鐫刻AOPA標(biāo)志，僅面向AOPA會員推出，因其帶有獨(dú)特的飛行滑尺而大獲成功。如今的新品航空計(jì)時(shí)腕表也傳承了源自當(dāng)年的設(shè)計(jì)。

而品牌最廣為人知的LOGO誕生于1952年，它包含了許多有趣的設(shè)計(jì)元素。其中代的“B”字與錨融為一體，兩側(cè)是寓意飛行的翅膀圖案。該標(biāo)志采用黑白作主體顏色，有時(shí)則會以立體金色浮雕呈現(xiàn)。在BREITLING字樣下方，是品牌創(chuàng)立年份1884。

總結(jié)：作為擁有超過百年歷史的制表品牌，不同LOGO的背后折射出了百年靈的發(fā)展歷程。翅膀LOGO固然經(jīng)典，這個(gè)沿用了60多年的標(biāo)志，已深深植根于表友心中。但當(dāng)我們改變先入為主的觀念，簡約精煉的“B”字LOGO，也未嘗不是一個(gè)好的設(shè)計(jì)。（圖/文 宇宙之表 蕭峰）