繼7月底，集團宣布退出明年的巴塞爾鐘珠寶展后，這兩天又有重磅消息，AP（）和RM（Richard  Mille）也宣布從2020年開始，退出日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍。

AP在其官方的表述中提到，2019年將是愛彼最后一次參加SIHH日內(nèi)瓦高級鐘表展，結(jié)束19年的合作關(guān)系。這個家族企業(yè)也特別談到，未來希望繼續(xù)創(chuàng)新商業(yè)模式，可以和全球客人創(chuàng)造更直接的交流。

RM的態(tài)度也頗為誠懇，對合作的結(jié)束表示遺憾，但也明確提到“繼續(xù)參展”已經(jīng)不再符合品牌獨家、精選分銷策略。

其實對于大部分吃瓜消費者（尤其是花錢不眨眼的兔粉）來說，展覽這樣行業(yè)性的事件并不會太多關(guān)注。但我們有必要思考一下，未來的新品信息會從哪兒得到。

先來捋一把表展歷史，目前鐘表界的兩大展就是1月份的SIHH——日內(nèi)瓦高級鐘表沙龍（以歷峰集團為主力選手），和3月份的baselworld——巴塞爾鐘表珠寶展（斯沃琪集團人多勢重，和同時坐鎮(zhèn)，當(dāng)然還有MH的幾位大佬）。其中巴塞爾展已經(jīng)度過百年，見證了時代的變遷。

但其實在最早，表圈只有一個巴塞爾展，大家都要千里迢迢跑那兒展示新產(chǎn)品。

1991年，出走日內(nèi)瓦，建立了SIHH。但當(dāng)時，歷峰集團旗下還沒有那么多硬奢品牌，只有老員工登喜路、等陪同卡地亞作戰(zhàn)。

可以說后來，做煙草生意起家的歷峰集團靠著賺來的錢，買了一個又一個品牌，才有今天的雄厚實力。

比如，1996年，瑞士品牌歸入歷峰；1997年，意大利品牌加入；2000年一口氣收了3個品牌，、和；2001年收購法國珠寶品牌（分3次收完股份）；2008年收了獨立制（也是3個年份陸續(xù)完成收購）……

今天的歷峰，是鐘表界的大腕兒選手，SIHH也一度吸引了很多非集團內(nèi)的品牌加入，還有剛從巴塞爾搬過來的，比如。

今年有35個品牌參展，比2017年增加6個。其中18個擁有獨立展位的品牌中有11個來自歷峰集團，2個來自開云集團（和），還有5個獨立品牌（包括宣布退出的AP和RM）。

雅典和芝柏的經(jīng)典款

兔子想起自己的第一次SIHH之旅就是2008年，這一年是分水嶺：以往巴塞爾和SIHH的展期是緊挨著的，大家往往是一趟瑞士搞定兩大展，但2009年開始，就不得不跑兩趟了。

雖然有經(jīng)銷商抱怨成本大了，但這樣的日子一晃也過去了10年。

只是按部就班的生活終究會被打破，因為時代在改變，一種習(xí)慣已久的方式是不是還必要，常常是靠市場來教育我們的。

本來，品牌的更替是正常的，比如2008年兔子在SIHH時，還能看到登喜路和拉爾夫?勞倫。但隨后兩個品牌的退出也只是證明了主營業(yè)務(wù)不在此，對表展的需求沒有那么迫切。

今年的波瀾還是起源于最大的金主斯沃琪集團，海耶克宣布退出時如同引爆定時炸彈，而此刻AP和RM的表態(tài)自然讓大家覺得形勢更嚴(yán)峻了。

但實際上，這樣的選擇是可以理解的。

從大形勢上來說，表展的模式還停留在幾十年甚至百年前，但如今的數(shù)字化時代，大家有太多方式展示新產(chǎn)品。而且，表展的成本太大，兔子之前八過，整個斯沃琪集團參加巴塞爾展要花4.3億瑞郎（這錢如果省下來可以干很多事了）。

拋開錢不談，尤其對這幾年市場不錯的獨立品牌來說，展覽的存在的確有點困惑了。

比如RM，億萬富豪的入場券，量少單價超高，對展覽的依靠已經(jīng)非常小了。大部分時候擁有富豪客戶資源的銷售就可完成業(yè)績，畢竟這是一個圈子文化下的產(chǎn)品（明星運動員及富二代們的追求），已經(jīng)不依靠常規(guī)宣傳和推廣模式了。

AP也是如此，這幾年爆款頻發(fā)，年輕人追逐，口碑相傳的爆發(fā)力是非常強的。再加上嘗過了社交媒體傳播的甜頭（線上銷售等），這個家族企業(yè)自然想有更多突破常規(guī)的打算。

另外還有傳言，某珠寶強勢的品牌也有意圖退出，這都是根據(jù)品牌自身需求做出的合理調(diào)整。

實體銷售很重要，但已經(jīng)不是唯一的途徑，與此同時，實體展覽形式之外也有更多選擇。

其實，兔子猜測，這兩年依然會有品牌（尤其是一些市場較小定位高端但希望打開知名度的品牌）有興趣加入SIHH，獲得更大的展示機會。

新人來舊人走，這就是市場規(guī)律。

也不用擔(dān)心未來我們該去哪兒看那些出走的品牌新款，斯沃琪集團某品牌負(fù)責(zé)人私下告訴兔子，他們最大的可能是直接在中國做亞洲市場的新品發(fā)布（比起巴塞爾的展費，便宜太多），既直接又能親近消費者。

再加上官方的數(shù)字渠道，粉絲隨時可接受到自己喜歡品牌的新款信息。

兜里有錢，就沒什么可愁的了。形式會變，但市場永恒。 

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