世界頂級奢侈品牌寶珀（BLANC-PAIN），價值10000元的世界頂級奢侈手表，在成都展出。據(jù)說，這款世界上最復雜、功能最多的全手動機械表，融合了當今世界機械表的六大復雜機械功能。它已經(jīng)開發(fā)了6年，總共由1個部分組成。一個制表師需要一年半的時間才能制作出一塊寶珀腕表。目前，世界上只有30個。這款手表自生產(chǎn)以來，已在鐘果大陸銷售了兩款。一萬元！與這個價格相匹配的既不是豪華別墅，也不是頂級跑車，而是來自瑞士的手表。同時還有寶珀月相表、萬年歷表等數(shù)十款。展會上，寶珀腕表的白金外殼在燈光下熠熠生輝。雖然表面沒有鑲嵌任何鉆石，但其價值1萬元的價格仍然贏得了世界眾多鐘表收藏家的青睞。 “超薄自動上鏈機芯、雙指針飛返計時碼表、陀飛輪、三問功能、萬年歷、月相盈虧功能”，這是目前世界上最復雜、多功能的全手動機械腕表系列當今世界 機械表將六種??復雜的機械功能合二為一、據(jù)了解，這款腕表歷時6年研發(fā)，共由1個零件組成，每個零件均由制表師手工打磨組裝而成。一個制表師需要一年半的時間才能制作出一塊寶珀腕表。目前，世界上只有30個。這款手表自生產(chǎn)以來，已在鐘果大陸銷售了兩款。寶珀品牌和歐米茄、浪琴等手表品牌都隸屬于斯沃琪集團，價格在5萬到1萬元不等。 “越來越多的奢侈品進入成都，因為他們對成都的市場感興趣。就奢侈品的消費能力而言，成都與北京、上海幾乎不相上下?！睋?jù)寶珀鐘果區(qū)總裁廖宇介紹，自去年6月以來，寶珀表進入成都恒得利鐘表公司后，銷量相當不錯。其中，8、5萬元的寶珀月相腕表和23萬元的女士萬年歷腕表最為暢銷。據(jù)悉，寶珀腕表系列將于成都展會結束后在北京、上海等地亮相。本次北京巡演的所有腕表均被譽為世界之最，其中包括八日自動陀飛輪腕表——世界上第一款具有八日能量儲備的自動上鏈陀飛輪腕表；時間等式腕表——世界上第一款自動陀飛輪腕表。時間等式手表；夏火自動表——世界上第一只自動上鏈表和其他數(shù)十款名表。據(jù)寶珀全球副總裁介紹，自從鐘果調(diào)整手表消費稅后，高端手表價格上漲。為了平衡整個品牌在亞太市場的銷量，寶珀手表在新加坡、馬來西亞等亞洲國內(nèi)的銷售價格也隨著鐘果市場的變化進行了相應的調(diào)整。

元單價限量表，1秒售罄！

7月28日，瑞士奢侈腕表品牌寶珀在官方微信小程序上推出的全新“五十噚”系列——限量版極光綠潛水器“秒殺”，瞬間成為熱門話題和鐘表業(yè)中的亮點。至此，寶珀成功完成了品牌在鐘果乃至亞洲的首次水滴式線上銷售。 寶珀女表官網(wǎng)價格。

這樣的成績，讓寶珀鐘果區(qū)副總裁廖新佳興奮之情溢于言表，也讓位于瑞士侏羅河谷勒布拉蘇斯小鎮(zhèn)的品牌總部，對鐘果頂級腕表市場的火爆印象更加深刻。 寶珀手表服務價格。

在寶珀工作20多年的廖新佳坦言，雖然在網(wǎng)上發(fā)售前就知道有部分VIP客戶要搶購，但一秒就被搶購一空，著實讓他們吃驚。 英納格手表價格。

根據(jù)騰訊的廣告背景數(shù)據(jù)，在手表正式上市前，這款手表的預購量就超過了10000人，在手表上市的同時有近30000人下單！ 寶格麗手表價格。

廖新佳感嘆鐘果強大的消費實力和熱情：“雖然元是寶珀產(chǎn)品線中的入門級手表，但對于奢侈品消費來說，這個單價確實不低。。最終消失的現(xiàn)象幾秒鐘就發(fā)生了，這在頂級手表的在線銷售中從未發(fā)生過，可以說創(chuàng)造了歷史?！睂氥K手表價格及圖片。

鐘果消費者對奢侈品的購買力在世界上已經(jīng)被低估了。在手表的細分領域，我們正在見證鐘果消費者前所未有的消費升級。他們的審美和對手表的要求在不斷提高，消費意愿與日俱增。

根據(jù)華立智庫和微博發(fā)布的《奢侈品用戶白皮書》，當被問及“未來最想購買奢侈品”時，41、1%的受訪者表示最想購買以后買手表。該品類從義情前的第六位攀升至第二位，男性受訪者的比例為 51%，手表在所有奢侈品品類中排名第一、

針對寶珀二級售罄案，《華麗志》獨家專訪斯沃琪集團管委會成員、寶珀鐘果區(qū)副總裁廖新家先生，手表行業(yè)多年。自寶珀正式進入鐘果市場以來，他一直在品牌工作。

在采訪中，我們就大家最關心的問題進行了深入交流：

誰在買寶珀手表？為什么這個產(chǎn)品是在網(wǎng)上完成的？而這背后又透露出什么樣的信號和思考？

寶珀此次發(fā)布的“五十噚”腕表系列誕生于2009年，是第一款現(xiàn)代潛水表，被業(yè)界譽為“現(xiàn)代潛水表之父”。本次發(fā)布的入門級腕表僅在鐘果發(fā)售。

值得一提的是，這款“極光綠”配色可以說是近幾年手表圈乃至時尚圈最流行的顏色之一、這種充滿自然美感和時尚氣質的鮮艷色彩，深受眾多表迷的喜愛。 （注：寶珀的“極光綠”配色是品牌在2018年“五十噚”系列推出限量雙髻鯊限量版時首次引入的。）

廖新佳向《華麗志》透露，這一次參與搶購的用戶畫像與寶珀此前的用戶畫像基本一致。年輕人，尤其是25歲以下的人群占比非常高，其中80后占比85%，25歲以下的年輕買家占比近3人。一部分。

“現(xiàn)在的年輕人不會根據(jù)收入去尋找對應的品牌，而是會直接關注各個領域最好的頂級品牌。”談及寶珀觀察到的鐘果年輕消費者，廖新家和《華麗志》分享了年輕頂級手表消費者的三個特整：

根據(jù)貝恩聯(lián)合發(fā)布的第19期貝恩公司奢侈品研究（Bain & Company Luxury Study）公司和意大利奢侈品協(xié)會 Fondazione Altagamma ）顯示，到 2020 年，千禧一代和 25 歲以下的消費者將成為奢侈品市場的主力君，預計他們的比例將達到 65%-70%，其中消費者在25歲年齡占比8%上升到20%以上，千禧一代占比從36%上升到45-50%。 歐米茄手表價格女款。

這一次，寶珀采用了以往時尚鞋履和奢侈服裝品牌常見的水滴推出，但無論是從產(chǎn)品的選擇、分銷渠道還是新的形式上，我們都能感受到寶珀對消費者的影響。誠意。

寶珀五十噚系列的“極光綠”配色自2010年推出以來，已成為鐘表愛好者的“新寵”，在二手平臺和拍賣平臺上一直很受歡迎。同時，考慮到眾多消費者對這款腕表的熱情追求和渴望，此次全新寶珀選擇了更加本土化的線上渠道——官方微信小程序“寶珀限時精品”，并以全新方式推出腕表.這種極其公平的銷售方式，可以保證更多的真表迷能夠以實際公價買到一塊好表。

廖新佳說，其實一秒鐘沒什么，選品更好，價格更合適，好品牌才能做到。決定結果的是品牌對消費者的態(tài)度。

其實，這并不是寶珀在全球范圍內(nèi)首次推出的水滴式發(fā)布會，但卻是數(shù)字零售中最徹底、銷售最快的一次。

(注：今年寶珀與鐘表網(wǎng)站Hodinkee合作推出了一款以五十噚潛水器為原型的限量版，三分鐘即售罄。五十噚系列極光綠無溝雙髻鯊限量腕表首發(fā)

在過去，包括寶珀在內(nèi)，在線實體零售一直是鐘表行業(yè)最重要的銷售渠道。隨著渠道的數(shù)字化轉型，所有手表品牌和零售商都面臨著挑戰(zhàn)。他們必須加快直接面向消費者，擴大零售業(yè)務范圍，并增加與用戶的直接互動。全渠道成為大勢所趨。據(jù)咨詢公司麥肯錫預測，到 2020 年，24 億美元的年銷售額將從多品牌零售商轉向品牌本身。

談及這次數(shù)字化嘗試，廖新佳認為，“微信小程序是品牌電子商務的開端，這意味著頂級手表品牌寶珀將開始構建自己的電子商務平臺?！?腕表之家官網(wǎng)價格表。

對于這樣的選擇，廖新佳與我們分享了自己的想法：“線下仍然是奢侈品牌展示自我不可或缺的渠道，但線上的帶寬和效率非常高，可以瞄準更多的消費者，承載更大的信息量線上和線下只是形式不同，“體驗”這個詞對于線下門店的奢侈品消費者來說非常重要，線上同樣重要。體驗在線上往往被忽視。”

“奢侈品的服務是一種價值的重要組成部分，線上線下要求必須一致?！绷涡录褟娬{(diào)。 寶珀女表。

以手表為例，它的單價很高。寶珀在鐘果市場的平均單價接近20萬元?？蛻敉巧虡I(yè)精英和專業(yè)人士。他們知識面廣，需要更專業(yè)的服務：比如手表的挑選、復雜功能和產(chǎn)品細節(jié)的介紹、產(chǎn)品和品牌背后的故事、具體調(diào)校的操作等等。平均單價超過10萬元，與客戶溝通平均需要40分鐘左右，最多也就幾個小時。在此期間，他們必須深入洞察客戶的需求、他的穿著風格和個人習慣。 、穿著場合等，為客戶的疑問提供專業(yè)、清晰、真誠的咨詢服務。

廖新佳認為，國內(nèi)市場在服務體驗方面還有很大的提升空間：“義情的到來給了奢侈品牌提升服務的機會。如果客戶能感受到品牌對他的尊重，給他們溫暖。更多的人愿意留在國內(nèi)消費。如果有一天國內(nèi)開放，所有奢侈品牌的銷售額下降30%甚至50%，說明品牌的服務還不夠好。 ”

在奢侈品牌服務方面，廖新佳向我們講述了寶珀歷代對高標準產(chǎn)品的堅守。“寶珀手表無論幾代，我們都會幫您進行零件保養(yǎng)，因為所有的機芯和流程都是完全自主的。由品牌生產(chǎn)，最小復雜的機芯由我們自己完成。 ，這是寶珀品牌最重要的堅持和差異化?！?/p>

寶珀作為頂級腕表品牌，被鐘果表迷譽為“天地良心”。2009年誕生于瑞士，堅持只做機械表，作為少數(shù)堅持所有手表全部采用全自產(chǎn)機械機芯的高端制表品牌之一、在瑞士高級鐘表基金會的《高端制表白皮書》中得到評價。 28項制表標準，寶珀獲得了評測專家滿分10分中的28分，真正詮釋了滿分的高級制表。

1970年代末1980年代初，石英風暴席卷了瑞士制表業(yè)。當時，許多傳統(tǒng)手表品牌也被迫投入生產(chǎn)石英表，但寶珀從未生產(chǎn)過任何石英表，始終堅持只做機械表，堅持探索機械表的意義巧合。

回顧品牌從2010年開始進入鐘果，廖新佳表示，由于當時經(jīng)濟水平有限，手表認知度有限，10萬元以上的手表很難讓消費者接受。早期發(fā)展艱難，但寶珀從未因此降低高標準，20年后，鐘果已成為寶珀全球前三大市場。 積家手表官網(wǎng)價格。

在鐘果已成為全球奢侈品市場增長引擎的今天，在如此激動人心、快速發(fā)展的窗口期，在充滿誘惑的鐘果市場，寶珀依然果斷選擇堅持“長期路線”。例如，談到是否會更迎合鐘果年輕一代消費者的喜好，廖新佳表示：“一味迎合市場趨勢，為年輕化而年輕化是短期行為，品牌要明確自己的DNA和定位，堅持自己的價值觀是長期的行為。” 寶珀手表怎么樣。

“我相信這一代年輕人會逐漸成熟，可能偶爾會被一些噱頭或熱點所吸引，但一定要堅持走長遠路線”，廖新佳說，“不管怎樣今天年輕人喜歡的那種工作，在融入自己喜歡的風格之前，一定要通過高標準好產(chǎn)品告訴他們我們是一個什么樣的品牌，他們也會向寶珀學習，逐漸明白什么是“最好的產(chǎn)品” .”

在鐘果，寶珀始終堅持深耕“圈層”的戰(zhàn)略，低調(diào)講述品牌故事。近年來，寶珀選擇的合作伙伴基本具備各自領域專業(yè)、深耕的特點：梁文道、吳曉波、寶珀文化大使、馮遠整、品牌藝術大使、黃軒品牌，還有寶珀青春的摯友王占黑、黃宇寧、雙軒。雪濤、阿乙、張悅然、沈大成等鐘果杰出作家。近日，陳曉慶也加入了寶珀朋友圈，寶珀品牌圈不斷擴大。

廖新佳說：“回顧寶珀在鐘果的營銷，你會發(fā)現(xiàn)其實有幾個關鍵詞：知識分子、文藝、金融、海洋、生活方式。這與我們的戰(zhàn)略密不可分—— ——堅持深循環(huán)，寶珀深知這群人需要深耕，他們活躍在各自的專業(yè)領域，取得了巨大的成就，這些代表人物和消費者可以幫助我們“講述”品牌的故事和脫氧核糖核酸?！?/p>

通過品牌對高標準產(chǎn)品和品牌DNA的堅持，如今的寶珀正獲得更多鐘果高端消費者的認可和喜愛。 寶珀五十尋手表。

“在這個數(shù)字化的時代，頂級機械表賣得很好。兩者并不矛盾。機械制表的意義依然不可替代。這些作品代表了消費者的獨特品味。對藝術的欣賞和對背后工藝的認可與數(shù)字化并不矛盾，美好的東西總是需要的?！睂氱瓯硎裁慈巳捍?。