[腕表知識(shí)] 今天給大家分享皇家橡樹(shù)如日中天,愛(ài)彼為什么還要推新的圓表?
前幾天有讀者興沖沖問(wèn)我:“兔姐,AP()銷(xiāo)售通知我可以付定金了,155(皇家橡樹(shù)型號(hào))的金,37萬(wàn)多,你說(shuō)我要不要拿下?“
兔粉提供的155藍(lán)面上手圖
如今在提到市面上三大高端爆款鋼表時(shí),AP()的皇家橡樹(shù)位列其中,而且熱度只增不減,本來(lái)作為一個(gè)家族企業(yè),抱著去年11億瑞郎的優(yōu)異成績(jī)(增長(zhǎng)達(dá)到10%),安穩(wěn)收利也能過(guò)挺好的日子了,但愛(ài)彼卻是一個(gè)愛(ài)折騰的品牌,硬是在自己的巔峰期,推出一個(gè)全新表款——而且是圓表。
AP在上海正式發(fā)布全新CODE 1159系列
在很多人眼里,皇家橡樹(shù)的八邊形造型已經(jīng)相當(dāng)有辨識(shí)度,圓表雖然接受度最廣,卻也容易平庸,對(duì)AP來(lái)說(shuō),這一步必然有風(fēng)險(xiǎn),也會(huì)有爭(zhēng)議。
但自從3月份CODE 1159系列在國(guó)內(nèi)店鋪上市以來(lái),銷(xiāo)售業(yè)績(jī)已經(jīng)默默證明,這是一個(gè)好的開(kāi)始。
記得今年的,AP整裝待發(fā)等待揭曉新表的那一刻,還是帶著忐忑,畢竟一個(gè)準(zhǔn)備多年的系列,一下子面向大家,總會(huì)焦急渴望市場(chǎng)的聲音。
但AP這次的決心之大,一眼可見(jiàn)。一般而言,品牌會(huì)以試探性的方式來(lái)推新品,比如先推幾款簡(jiǎn)單入門(mén)款,之后根據(jù)市場(chǎng)反映追加各種復(fù)雜款,逐漸完善整個(gè)系列。但一口氣把13款一并推出,從三針到三問(wèn),包括了5種復(fù)雜功能,AP的做法也有點(diǎn)讓我小吃驚。
顯然,不留余地給自己。但很多時(shí)候,市場(chǎng)就是靠準(zhǔn)備充分下的奮力一博。
兔子今天先給大家仔細(xì)看看新系列到底有啥有趣的。
首先,CODE 1159這個(gè)名字很特別,第一眼也許不知深意,但很容易記憶。記得1月在日內(nèi)瓦表展,愛(ài)彼全球行政總裁Fran?ois-Henry Bennahmias特意來(lái)到展廳,和我們講述名字的意義:C代表Challenge (挑戰(zhàn));O意味著Own(獨(dú)有);D意為Dare(無(wú)畏);E則是Evoe(演進(jìn)),而1159代表11點(diǎn)59分,寓意明天到來(lái)的前一刻。
相信這4個(gè)詞不用我過(guò)多解釋了,簡(jiǎn)單而言,就是不安于現(xiàn)狀,挑戰(zhàn)自我。
實(shí)際上,我們?nèi)绻催^(guò)上的各種設(shè)計(jì),就不會(huì)覺(jué)得這個(gè)新系列的到來(lái)很意外。
1961年的幾何羅列設(shè)計(jì)(左)和1962年的不對(duì)稱(chēng)設(shè)計(jì)腕表(右)
作為唯一一個(gè)至今依然由2個(gè)創(chuàng)始家族(Audemars和Piguet家族)掌握的瑞士制,它的創(chuàng)新基因是一脈相承的。
而新系列雖然是常見(jiàn)的圓形設(shè)計(jì),但在我看來(lái),話題度滿(mǎn)滿(mǎn)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō),AP并不是第一次推圓表,畢竟之前就有Jules Audemars系列,但相比之下CODE 1159的辨識(shí)度更勝一籌。
這塊是自動(dòng)上鏈款,玫瑰金搭配黑面
比如表殼,它實(shí)際上是圓形表殼內(nèi)嵌入八邊形設(shè)計(jì),就側(cè)面就能看出與一般圓表的不同。
AP用了經(jīng)典的三件式表殼:表圈、表殼中間件和表底
雖然它外形上完全有別于皇家橡樹(shù),但暗藏的八邊形設(shè)計(jì)還是保留了最有特色的細(xì)節(jié)。
其中,中間件和表底之間是用螺絲固定的,但難度在于怎樣固定表耳。
AP花了2年時(shí)間測(cè)試了比較少見(jiàn)的“半固定焊接”的方法,如果你們有機(jī)會(huì)拿到實(shí)物,不妨觀察一番——鏤空表耳的上半部分和表圈是焊接固定的,但下半部分卻留了01毫米的空隙。這樣的設(shè)計(jì)在佩戴時(shí)因?yàn)橛幸欢`活度,所以更貼合手腕。
為此,AP還特別為表耳和表殼中間件的制作研發(fā)了新設(shè)備和生產(chǎn)流程。據(jù)說(shuō)表耳、表殼等外部件的啞光和拋光打磨需要25小時(shí),包括50道工序,而單獨(dú)組裝一個(gè)表殼要30分鐘。
另外,最容易感受到細(xì)節(jié)用心的就是表盤(pán)和logo設(shè)計(jì),我也是首先被實(shí)物驚艷到的。
其實(shí)就 (種類(lèi))根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的不同,手表可以分為許多不同的種類(lèi)。在社交場(chǎng)合,人們一般都是依據(jù)價(jià)格來(lái)區(qū)分其種類(lèi)的。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),手表可被分為豪華表、高檔表、中檔表、低檔表等四類(lèi)。以時(shí)價(jià)而論,豪華表價(jià)格在5000元以上,高檔表在1000~5000元之間,中檔表在200~1000元之間,低檔表在200元以下。選擇手表的具體種類(lèi)時(shí),首先要量力而行,不要作力不從心的事。另外,還要同時(shí)顧及個(gè)人的職業(yè)、露面的場(chǎng)合、交往的對(duì)象和同時(shí)所選用的其它服飾等一系列相關(guān)因素。 (形狀)手表的造型往往與其身價(jià)、檔次有關(guān)。在正式場(chǎng)合所戴的手表,在造型方面應(yīng)當(dāng)莊重、保守,避免怪異、新潮。男士,尤其是位尊者、年長(zhǎng)者更要注意。造型新奇、花哨的手表,僅適用于少女及兒童。一般而言,正圓形、橢圓形、正方形、長(zhǎng)方形以及菱形手表,因其造型莊重、保守,適用范圍極廣,特別適合在正式場(chǎng)合佩戴。在CODE 1159的官方圖片出現(xiàn)時(shí),網(wǎng)絡(luò)上有各種聲音——質(zhì)疑造型比較大眾。
挑刺是很容易的事,只是對(duì)著圖片指點(diǎn)江山過(guò)于輕率。事實(shí)上,兔子在第一次上手新表時(shí),完全超越圖片的觀感。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候,產(chǎn)品品質(zhì)除了外形外,細(xì)節(jié)精致度直接決定品牌地位。
自動(dòng)上鏈計(jì)時(shí)碼表,白金藍(lán)面款
奢侈品和普通日用品的差異就在此。
必須要提24K純金制作的logo," Audemars Piguet " 的長(zhǎng)度只有 125 毫米,每個(gè)字母間用了011毫米直徑的金線連接,然后用5個(gè)幾乎肉眼看不到的樁腳固定在表盤(pán)。
自動(dòng)上鏈與計(jì)時(shí)碼表的亮漆表盤(pán)用了超過(guò)8層的漆面處理,每層漆面都用砂紙拋光
不過(guò),自動(dòng)上鏈浮動(dòng)陀飛輪和三問(wèn)報(bào)時(shí)的logo是琺瑯轉(zhuǎn)印,搭配琺瑯表盤(pán)。
最后來(lái)看,新系列一共用到愛(ài)彼的6個(gè)自產(chǎn)機(jī)芯,其中3個(gè)是全新的——分別是配備一體式導(dǎo)柱輪與飛返功能的計(jì)時(shí)機(jī)芯(Calibre 44)、配備秒針與日期顯示的自動(dòng)上鏈機(jī)芯(Calibre 43),以及自動(dòng)上鏈浮動(dòng)式陀飛輪機(jī)芯(Calibre 2950)。
有人說(shuō)為什么把44機(jī)芯(左)的擺陀挖空了,當(dāng)然不是為了省金子,而是考慮上鏈效率,畢竟有70小時(shí)動(dòng)力儲(chǔ)存呢。
13塊新表,從三針、計(jì)時(shí)碼表、萬(wàn)年歷、陀飛輪到三問(wèn),第一眼吸引我的是白面三針款,無(wú)論圖片還是實(shí)物。
其實(shí)CODE 1159剛發(fā)布時(shí),對(duì)這塊表的意見(jiàn)屬于兩極化——因?yàn)閳D片無(wú)法表達(dá)真實(shí)質(zhì)感。
但我相信某種直覺(jué),它包括我們摸表多年來(lái),對(duì)品牌本能的了解,品控是可以大致估摸出來(lái)的。
上市以后中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明了我的看法——白面三針款的銷(xiāo)售在所有表款中排在第二塊。老大是紅金的黑面計(jì)時(shí)款。
新系列從今年1月發(fā)布到3月正式在國(guó)內(nèi)直營(yíng)店上市,2個(gè)月期間經(jīng)歷了眾多輿論考驗(yàn),但也拿出了一張初級(jí)成績(jī)單,猜測(cè)與事實(shí)間的出入甚至反差才是市場(chǎng)有趣的地方。
最讓人覺(jué)得有意思的是,CODE 1159已經(jīng)賣(mài)出好幾塊大表——包括萬(wàn)年歷和陀飛輪。其中萬(wàn)年歷公價(jià)為50萬(wàn)左右,而浮動(dòng)式陀飛輪98萬(wàn)(這個(gè)價(jià)格根據(jù)瑞郎匯率浮動(dòng)),鏤空陀飛輪130萬(wàn)左右。
萬(wàn)年歷的藍(lán)色盤(pán)面很特別
毫無(wú)例外,這些被AP的大VIP們收入囊中。也就是說(shuō),事實(shí)證明,AP擁有最忠誠(chéng)的頂級(jí)客人,他們眼里并非只有“皇家橡樹(shù)”。實(shí)際上,說(shuō)一句打擊人的實(shí)話,所有只追熱門(mén)鋼款的恰恰不是真正的核心消費(fèi)者。
另外,作為新系列,自然是用來(lái)吸引新客(那些對(duì)皇家橡樹(shù)無(wú)感的人)的,這個(gè)目的也實(shí)現(xiàn)了——已有不止一位新人買(mǎi)了CODE 1159,作為他們?nèi)松牡谝粔K愛(ài)彼,其中包括女生。
兔子還打聽(tīng)了一個(gè)很有代表性的故事:據(jù)說(shuō)有一位顧客是久仰AP大名而進(jìn)的店鋪,在進(jìn)店前他對(duì)皇家橡樹(shù)也沒(méi)有執(zhí)念(沒(méi)有被輿論和市場(chǎng)引導(dǎo)過(guò))。當(dāng)兩塊表都放在他面前,他遵循內(nèi)心,選擇了CODE 1159。
市場(chǎng)本來(lái)就是多元化的,爆款再火爆,它依然只是茫茫表海中的一部分,這才是真相。
作為充滿(mǎn)好奇心的業(yè)內(nèi)人士,以及愛(ài)花錢(qián)的消費(fèi)者,兔子比任何人都樂(lè)意看到一個(gè)新系列掀起的市場(chǎng)波瀾。
挑戰(zhàn)自我的意義遠(yuǎn)比挑戰(zhàn)同行來(lái)得深遠(yuǎn)。
對(duì)于CODE 1159,即便在最初大家七嘴八舌討論時(shí),我也是持樂(lè)觀態(tài)度的。首先它與皇家橡樹(shù)毫無(wú)沖突,并不會(huì)影響已有的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng),其次,它的辨識(shí)度勝過(guò)曾經(jīng)的Jules Audemars系列,哪怕橫向?qū)Ρ雀鱾€(gè)圓表,也已有自己突出的特點(diǎn)。
最重要的是,未雨綢繆(不過(guò)多依賴(lài)皇家橡樹(shù)的強(qiáng)勢(shì)地位)一定比滿(mǎn)足現(xiàn)狀走得更遠(yuǎn),它能分散風(fēng)險(xiǎn),即便你當(dāng)下還看不見(jiàn)。
兔子強(qiáng)烈建議所有習(xí)慣“看圖說(shuō)話”的,不妨移步店鋪上手一試,讓行動(dòng)來(lái)引導(dǎo)判斷。
最后想說(shuō)的還是拋開(kāi)偏見(jiàn),永遠(yuǎn)不要以個(gè)人角度和喜好來(lái)揣摩整個(gè)市場(chǎng),因?yàn)樗h(yuǎn)比我們想像得復(fù)雜。
八卦兔只做原創(chuàng),歡迎轉(zhuǎn)發(fā)!
其中,合金游絲因?yàn)槌煞值牟煌兄鳱ivarox游絲、Spron游絲、藍(lán)鈮游絲等分支。若以盤(pán)繞方式為分類(lèi)依據(jù),可分為平游絲、寶璣游絲及圓柱游絲。其中,平游絲指的是游絲末端曲線與渦旋線部分處于同一平面的盤(pán)繞方式。當(dāng)然,因游絲末端形狀的不同,也有諸如Spiromax游絲等品牌專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的存在;寶璣游絲,又名雙層游絲或吊框游絲,指的是游絲末端上饒的設(shè)計(jì),目的在于緩解機(jī)芯運(yùn)作過(guò)程中平游絲展縮不同心的情況;圓柱游絲,早期常見(jiàn)于航海天文鐘,指的就是游絲盤(pán)繞成立體的圓筒形,這種設(shè)計(jì)理論上在工作中不存在游絲重心偏移的情況。除了上述兩種分類(lèi)依據(jù),還有按照調(diào)校方式的分類(lèi),即有卡度游絲與無(wú)卡度游絲,兩者的區(qū)別在于有無(wú)快慢夾。
其中,合金游絲因?yàn)槌煞值牟煌兄鳱ivarox游絲、Spron游絲、藍(lán)鈮游絲等分支。若以盤(pán)繞方式為分類(lèi)依據(jù),可分為平游絲、寶璣游絲及圓柱游絲。其中,平游絲指的是游絲末端曲線與渦旋線部分處于同一平面的盤(pán)繞方式。當(dāng)然,因游絲末端形狀的不同,也有諸如Spiromax游絲等品牌專(zhuān)屬設(shè)計(jì)的存在;寶璣游絲,又名雙層游絲或吊框游絲,指的是游絲末端上饒的設(shè)計(jì),目的在于緩解機(jī)芯運(yùn)作過(guò)程中平游絲展縮不同心的情況;圓柱游絲,早期常見(jiàn)于航海天文鐘,指的就是游絲盤(pán)繞成立體的圓筒形,這種設(shè)計(jì)理論上在工作中不存在游絲重心偏移的情況。除了上述兩種分類(lèi)依據(jù),還有按照調(diào)校方式的分類(lèi),即有卡度游絲與無(wú)卡度游絲,兩者的區(qū)別在于有無(wú)快慢夾。