電影《西虹市首富》，是2018年暑期檔票房冠軍的有力爭(zhēng)奪者，它以黑色幽默的方式，對(duì)這個(gè)時(shí)代的一些人、一些事，給予了無(wú)情的嘲諷。
配合故事情節(jié)，電影里出現(xiàn)了多款知名品牌，、、，等等，這引起了我們的好奇，它們都是植入廣告嗎？
綠色帶很吸引眼球
一個(gè)有意思的地方是，電影臨近尾聲出現(xiàn)的那塊沛納海，被很多表迷指出來(lái)并不是真表——因?yàn)楸肀P上的“?！弊?，字體跟沛納海2010年發(fā)布的原款腕表明顯不同。
左為影片截圖，右為品牌腕表，看得出差別嗎？
這就更加耐人尋味了：如果是品牌植入，為什么要用一塊假表呢？如果不是，那為什么電影要給這塊表如此清晰的特寫，看得清品牌、看得清表款不說(shuō)，還能看得出真假？
是不是廣告，沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
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在探討這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下電影里出現(xiàn)的這幾只表。
先說(shuō)這塊沛納海，來(lái)自系列，大大的表冠護(hù)肩，表盤12點(diǎn)下方是醒目的品牌LOGO，6點(diǎn)鐘時(shí)標(biāo)被一個(gè)顯眼的漢字“?！碧娲?，表明其為中國(guó)市場(chǎng)量身定制。
，直徑44毫米，推出時(shí)售價(jià)差不多4萬(wàn)人民幣。
沛納海首只福表
當(dāng)年正是大表流行風(fēng)起，沛納海大表徑、大表冠、醒目夜光盤、復(fù)古凸表鏡，贏得不少年輕人追捧。
而“福”字表款，在大規(guī)模的“中國(guó)生肖表”出現(xiàn)之前，算是中國(guó)特別版的先行者，市場(chǎng)反饋不錯(cuò)，早已售罄。
后來(lái)品牌又順勢(shì)增加了一款帶日歷的版本，價(jià)格5萬(wàn)多。
日歷款福表
今年上，沛納海在Luminor Due產(chǎn)品線下發(fā)布品牌首款38毫米小尺寸腕表，其中再一次制作了中國(guó)“福”表。
這回字不在表盤上，而是以金屬雕刻方式在底蓋上呈現(xiàn)，中國(guó)剪紙風(fēng)格花飾圍繞，像傳統(tǒng)春節(jié)時(shí)張貼在窗戶上的年畫。玫瑰金材質(zhì)，售價(jià)近12萬(wàn)人民幣。
38毫米玫瑰金福表
第二塊腕表，來(lái)自愛(ài)彼，就是這塊綠色皇家橡樹(shù)離岸型，沈騰在電影中佩戴出場(chǎng)多次，特別是王力宏專場(chǎng)演唱會(huì)那段戲，特寫鏡頭也不少。
愛(ài)彼是高級(jí)運(yùn)動(dòng)腕表的先鋒，該潛水系列是近兩年來(lái)主打的彩色腕表，還有亮黃、橙、藍(lán)、紫等多個(gè)色彩，鮮艷而有青春活力，頗得時(shí)下年輕人喜歡。
殼，42毫米直徑，，官方價(jià)格14萬(wàn)多。
受年輕消費(fèi)者喜歡的色彩
第三塊出現(xiàn)較多的，是這只黑色酒桶腕表，沈騰追女仔那場(chǎng)戲，給了這塊表比較長(zhǎng)時(shí)間正面露出。
酒桶殼型，鮮明表圈螺絲，還有紅色橡膠包裹表冠，“鯊魚腮”橡膠表帶，表明它是來(lái)自里查德米爾品牌的一款產(chǎn)品。
疑似Shelby Cobra427 老爺車，白色涂裝紋改為了黑色
從表款特征看，型號(hào)應(yīng)該是RM35-01或RM35-02，是里查德米爾同網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員納達(dá)爾的合作表款，RM35-01是手動(dòng)上鏈款式，密底設(shè)計(jì)，RM35-02為自動(dòng)上鏈，背透。
兩者從正面看，除了9點(diǎn)鐘位置的型號(hào)標(biāo)注，基本上一樣。
納達(dá)爾合作款RM35-01和RM35-02
腕表為碳纖維表殼，做特別加固設(shè)計(jì)，號(hào)稱納達(dá)爾可以戴著打球，在高速揮拍的強(qiáng)大沖力下，仍可毫無(wú)影響的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
即便只是一款簡(jiǎn)單功能表，手動(dòng)版本的RM35-01公價(jià)也要80萬(wàn)人民幣，自動(dòng)上鏈的RM35-02差不多近94萬(wàn)。
里查德米爾是個(gè)年輕品牌，2001年推出第一只表至今不到20年，以高科技材料、奇特功能為特點(diǎn)，但最顯著的特點(diǎn)是貴。
電影里的還算入門級(jí)，其目前所有表款的價(jià)格中位數(shù)，在300萬(wàn)人民幣左右，所以里查德米爾也被稱為是“億萬(wàn)富豪的入場(chǎng)券”。
最近王思聰現(xiàn)身ChinaJoy，便戴著價(jià)值近600萬(wàn)的最新款——里查德米爾同馬球手合作的RM53-01，號(hào)稱馬球擊中都不會(huì)壞。
8月初ChinaJoy，王思聰腕上是2018年SIHH新表
這些高級(jí)腕表出現(xiàn)這部“首富”電影里，倒也非常合適，不過(guò)那塊沛納海是假表的話，那么愛(ài)彼和里查德米爾，會(huì)是真的嗎？是不是廣告呢？
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我們?cè)賮?lái)看一下暑期檔另外兩部電影，里面也有表，而且確定是真表，是品牌植入。
由姜文執(zhí)導(dǎo)、彭于晏主演的《邪不壓正》，講述了一個(gè)上個(gè)世紀(jì)三十年代的復(fù)仇故事。
雖然票房一般，但是這些年來(lái)“姜文電影”本身就是一個(gè)爭(zhēng)議話題，所以電影熱度并不遜色。
電影故事里的那個(gè)年月，腕表才剛剛興起，而且還是以女性佩戴為多，主流市場(chǎng)仍是懷表，所以電影里的時(shí)間工具，是一塊有鏈子的銀質(zhì)懷表。
彭于晏在《邪不壓正》里使用懷表
不但不是道具，還是一塊貨真價(jià)實(shí)的古董表，產(chǎn)于1929年，手動(dòng)上鏈，來(lái)自瑞士索伊米亞的浪琴博物館。
彭于晏是的優(yōu)雅形象大使，又是出演民國(guó)時(shí)代的醫(yī)生，所以故事情節(jié)里融入一塊1930年代的浪琴懷表，倒是沒(méi)有一點(diǎn)違和感。
另一部中美合拍片《巨齒鯊》剛剛上映，由好萊塢動(dòng)作明星杰森·斯坦森和中國(guó)女星李冰冰主演，演繹了一個(gè)美國(guó)特種兵攜手中國(guó)生物學(xué)家，大戰(zhàn)史前生物“巨齒鯊”的科幻故事。
李冰冰扮演的便是那位女性海洋生物研究科學(xué)家，在電影中，她佩戴了一枚潛水表，這倒也符合她電影里常年跟海洋打交道的身份設(shè)定。
李冰冰在《巨齒鯊》里佩戴潛水表
這塊潛水表是寶齊萊的柏拉維深潛腕表，防水深度500米，直徑近45毫米，玫瑰金配不銹鋼表殼，玫瑰金配圈，橡膠表帶，售價(jià)大概9萬(wàn)多人民幣。
之所以這款表會(huì)出現(xiàn)在電影里，因?yàn)槔畋菍汖R萊的全球形象代言人，不僅是電影植入廣告，寶齊萊還作為獨(dú)家合作，贊助了電影《巨齒鯊》在北京的全球首映禮。
到這，似乎問(wèn)題有了些眉目：
彭于晏和李冰冰是品牌的代言人或者大使，在他們主演的影片里，合適的劇情下，可以融入他們代言的腕表，并且他們?cè)陔娪袄镏荒芘宕鬟@個(gè)品牌。
而《西虹市首富》里，飾演“首富”王多魚的沈騰，既不是里查德米爾的代言人，也不是愛(ài)彼的大使，所以他可以戴很多塊表，是不是廣告植入不好說(shuō)，是不是道具也不一定。
我們也試著跟品牌求證，但都諱莫如深。
疑似愛(ài)彼皇家橡樹(shù)離岸潛水表綠色款
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我們采訪了一些行業(yè)相關(guān)人員，影視劇里出現(xiàn)在演員身上的那些珠寶和腕表來(lái)歷，大概可以分成這樣幾種：
第一種，配合劇情的道具，由劇組提供；
第二種，品牌贊助，品牌與劇組是合作關(guān)系，由品牌提供真品給劇組演員使用；
第三種，明星的私人物品。
最后一種情況比較復(fù)雜，因?yàn)槊餍撬饺宋锲反笾律嫌址譃閮煞N情況：一個(gè)是他（她）確實(shí)喜歡，自己掏錢買的；另一種則是明星跟品牌之間有合作關(guān)系。
合作形式也比較多，除了上面看到的代言人之外，還有并非代言人或者大使的流量明星，品牌也會(huì)請(qǐng)他們佩戴，借助他們的流量達(dá)到“帶貨”目的；也有明星團(tuán)隊(duì)根據(jù)影視劇角色造型需要，主動(dòng)向品牌借戴。
《北西2》里，吳秀波戴，湯唯戴，各有所屬
回頭看沈騰，他不是一個(gè)具有漂亮外表的演員，不算時(shí)代審美下的流量擔(dān)當(dāng)，但在電影世界里，沈騰及他背后的開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)，是最近幾年崛起的喜劇新勢(shì)力，從《夏洛特?zé)馈返健缎咝叩蔫F拳》，票房、口碑都位列當(dāng)年上映影片前十。
跟沈騰相似的，還有徐崢，同樣外形普通，在喜劇類型片上取得了成績(jī)，從《泰囧》一片開(kāi)始，幾乎每一部有徐崢參與制作的影片都被寄以厚望。
沈騰跟徐崢，他們被認(rèn)是電影院里的流量擔(dān)當(dāng)，他們主演的影片，排片率、上座率都是同期影片中最高的。
在徐崢主演的上一部電影《幕后玩家》里，徐崢的角色是一位金融巨子，住在類似鋼鐵俠豪宅般的別墅里，手腕上佩戴了一枚疑似愛(ài)彼皇家橡樹(shù)離岸型金表。
疑似愛(ài)彼皇家橡樹(shù)離岸表款
所以《西虹市首富》里的腕表，如果是真表，很可能是品牌跟劇組的一次合作，而且這又是一個(gè)講“大手花錢”的故事，情節(jié)上再契合不過(guò)了。
如果是道具，有兩種可能，其一是“廣告位招租”。
去年最火電影是吳京的《戰(zhàn)狼2》，56億票房創(chuàng)造紀(jì)錄，成為中國(guó)電影票房歷史總冠軍。吳京也因此大火，同時(shí)也讓十年前沒(méi)紅起來(lái)的盧靖姍重新走到聚光燈下。
現(xiàn)在觀眾都知道了《戰(zhàn)狼2》中出現(xiàn)的茅臺(tái)酒、北京吉普車，全不是廣告，而是吳京出于對(duì)國(guó)貨精品的支持，配合劇情而使用的真品道具。
可能沒(méi)人注意到電影中吳京也佩戴了一款，非但不是什么品牌贊助，居然是吳京劇組自己開(kāi)發(fā)的周邊，還在眾籌平臺(tái)上籌過(guò)錢。
足見(jiàn)《戰(zhàn)狼2》未獲得成功之前的電影籌拍階段，吳京劇組是有多捉襟見(jiàn)肘。在還沒(méi)有票房保證的時(shí)候，片方會(huì)盡可能從多方面謀求利益最大化。
《戰(zhàn)狼2》劇組眾籌的“吳京”腕表
據(jù)媒體報(bào)道，續(xù)集《戰(zhàn)狼3》已經(jīng)在路上，不但眾多明星爭(zhēng)著出演，各路資本搶著投資，各行各業(yè)的品牌也在想盡辦法植入自己的產(chǎn)品，人們對(duì)《戰(zhàn)狼3》的火爆充滿了期待。
待到《戰(zhàn)狼3》上映時(shí)，如果再出現(xiàn)什么白酒、汽車，不再會(huì)是對(duì)國(guó)貨精品的無(wú)償支持了，而吳京再佩戴什么腕表的話，應(yīng)該也不再會(huì)是劇組眾籌了吧？
最后一種可能，也是最大的可能，《西虹市首富》里所有腕表都是道具，是整個(gè)電影荒誕故事的組成部分，表達(dá)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的戲謔，就像電影中的人物一樣：王多魚（多余），夏竹（瞎豬），莊強(qiáng)（裝腔），柳建南（賤男）……
盧曦采訪手記系頭條號(hào)簽約作者
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