愛德華?梅朗，估計(jì)很多略知的讀者知道這個(gè)名字——畢竟是80后小鮮肉老板、鐘圈最有活力的CEO之一。我們?cè)?jīng)說過，他如果生活在中國(guó)，絕對(duì)是網(wǎng)紅級(jí)別的，而且還不用整容……

好吧，作為獨(dú)立制亨利慕時(shí)（H.Moser&Cie）的老板，愛德華?梅朗最近遇到了一點(diǎn)麻煩，他想給自己的新產(chǎn)品Pioneer開拓者系列尋找廣告方案，找的還是巴黎頂尖的創(chuàng)意公司，結(jié)果，他受到了深深打擊。

其實(shí)問題很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者究竟為什么要買這塊手表（這恐怕也是我們買表時(shí)需要自我說服的）？

第一輪，廣告公司給出的創(chuàng)意是：把手表留給孩子！

當(dāng)你經(jīng)過努力和拼搏，最終希望把自己最珍貴的東西留給孩子，手表正好可以承載這個(gè)愿望。

然而，這個(gè)方案被愛德華否決了！原因是他覺得有點(diǎn)老套……

再接再厲，第二輪，這次廣告公司給出的建議是：請(qǐng)名人代言，而且最好是運(yùn)動(dòng)明星！

愛德華起身離席的那一刻，顯然，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛都凝固了，又一次被拒的感受可不好受。

第三輪，這恐怕已經(jīng)是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢了（甲方真是不容易對(duì)付啊，此處應(yīng)有共鳴）。

這一回，創(chuàng)意公司談到了一個(gè)孤獨(dú)的人，愛冒險(xiǎn)，活在自己的世界里，但他的手腕上有開拓者腕表陪伴。

“可我已經(jīng)整整12年沒有獨(dú)處的機(jī)會(huì)了。”愛德華說。

以失敗告終的廣告方案提交讓愛德華很無奈，他說，他僅僅希望這塊手表只代表它自己而已，而不要承載太多其他的信息。

這三塊都是大三針，宇宙綠是今年的新款

從吸引眼球的角度來看，亨利慕時(shí)這幾年可謂驚喜不斷，可以說在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里，愛德華?梅朗作為新一代80后的智慧和領(lǐng)導(dǎo)力表現(xiàn)無疑。

從第一塊用來“嘲笑”AppleWatch的Swiss Alp Watch，外觀上就是模仿了蘋果智能手表的模樣，但它實(shí)際上是一塊貨真價(jià)實(shí)的。當(dāng)年一出現(xiàn)，賺飽眼球，16萬一塊的表也一售而空。

之后的奶酪手表Swiss Mad，表盤用的是瑞士奶酪，表帶則是奶牛皮，非?！隘偪瘛钡膭?chuàng)意。當(dāng)然更重要的是，借這個(gè)機(jī)會(huì)亨利慕時(shí)把Swiss Made這個(gè)標(biāo)簽也從表盤上撤走了（表達(dá)自己更為純粹的瑞士制造身份）。

手表歷史上，不止一個(gè)品牌自創(chuàng)更高的標(biāo)準(zhǔn)（包括精準(zhǔn)度和瑞士原產(chǎn)的程度），為的就是和大部分品牌有所區(qū)分。

這次，看完3個(gè)視頻，除了感慨愛德華又一次腦洞大開外，我還真記住了開拓者的新表。

這算不算一種營(yíng)銷？當(dāng)然算，而且挺成功。實(shí)話說，亨利慕時(shí)可以從競(jìng)爭(zhēng)激烈的瑞士表中、在短短時(shí)間里獲取大量的曝光和知名度，和營(yíng)銷能力絕對(duì)分不開。

在這里，營(yíng)銷是一個(gè)中性詞。因?yàn)閺纳獾慕嵌葋砜矗魏紊倘硕茧x不開營(yíng)銷。

其實(shí)看完視頻后，我和亨利慕時(shí)嚴(yán)肅探討過這個(gè)問題——我在買一塊手表時(shí)確實(shí)想過留給下一代（也可理解為花錢最冠冕堂皇的借口），也覺得體育明星代言至少比娛樂明星給人的感知更好，又或者手表的確可以作為一種陪伴物，只是這種模式已被各品牌所用。

而且，在消費(fèi)者心目中，有些關(guān)聯(lián)已根深蒂固。

所以對(duì)亨利慕時(shí)來說，放棄這些老生常談的宣傳方式，恰恰是非常明智又符合品牌DNA的選擇。

很多人會(huì)覺得，現(xiàn)在去逛奢侈品的品牌網(wǎng)站是不是有些落伍？畢竟有越來越多鮮活的社交媒體和傳播模式。

但亨利慕時(shí)依然打算迎難而上，最近，兔子第一次進(jìn)入了亨利慕時(shí)的專題網(wǎng)頁，畫風(fēng)一如既往地“不太正經(jīng)”。

比如，打開網(wǎng)站 www.pioneerchronicles.com 的主頁，首先會(huì)彈出一個(gè)大窗口，寫有“免責(zé)聲明”：“奢侈品行業(yè)似乎與幽默毫無瓜葛。但是，我們就是要幽默一把。如果你喜歡美的事物，如果你一直是神智清醒的人類，那么首先，恭喜你呀！其次，歡迎回家！”

在網(wǎng)站上可以看到亨利慕時(shí)有趣的視頻，新品資訊比如開拓者的新款。比較好玩的是，這更像一個(gè)論壇，可以和顧客對(duì)話，建立和年輕消費(fèi)者們的聯(lián)系。

最后，雖然愛德華沒能找到他想要的開拓者系列的宣傳廣告，但是，“讓產(chǎn)品本身成為最好的廣告”也算是在眾多競(jìng)爭(zhēng)中突圍了。

這次除了3款大三針fumé煙熏表盤的新品外，還有兩款萬年歷，分別是赤金和DLC鈦金屬款，用的是ardoise fumé煙熏表盤，搭配黑色，以及精鋼款，配午夜藍(lán)fumé煙熏表盤以及黑色鱷魚皮表帶。

有興趣的，可以到京東亨利慕時(shí)旗艦店逛逛，網(wǎng)店的意義，不就在于隨時(shí)隨地欣賞嗎？

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