Richard Mill創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)始人Richard先生并非出身于制表世家。他甚至不知道如何制作和修理手表。他和手表唯一的交集就是他曾經(jīng)在一家法國(guó)奢侈品集團(tuán)工作過(guò)。值班部門做管理工作。直到50多歲，理查德先生才創(chuàng)立了Richard Mille品牌，定位為小眾奢華科技手表。 2008 年，Richard Mille 推出了他的第一款腕表，立即在國(guó)際上享有盛譽(yù)并獲得成功。順風(fēng)順?biāo)?，理查德先生利用奢侈品的營(yíng)銷策略，直接把品牌火了。什么營(yíng)銷策略這么厲害？那很貴！這是Richard Mille最大的賣點(diǎn)，其次是定位，選擇年輕有錢人作為銷售對(duì)象。因?yàn)檫@些人更多從事戶外派對(duì)、沙灘游艇等非人娛樂(lè)活動(dòng)，所以他們需要一款價(jià)格非常昂貴、B框高、設(shè)計(jì)高、設(shè)計(jì)夸張的運(yùn)動(dòng)手表。 Richard Mille 完全符合上述幾點(diǎn)。首先，它非常昂貴，其次，它非常耀眼。不僅如此，Richard Mille 還經(jīng)常與世界頂級(jí)體育賽事合作，包括 F1、足球、網(wǎng)球等。一時(shí)之間，我的圈子和B級(jí)都提升了，甚至達(dá)到了世界頂級(jí)。

最后是它的餓死營(yíng)銷策略，捆綁明星，適當(dāng)?shù)拿餍恰皫ж洝?，幾乎所有表款都是限量發(fā)售，從幾百元到幾十元甚至幾元不等.當(dāng)然，這也使得它在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格飆升。此外，Richard Mille 還經(jīng)常與各個(gè)領(lǐng)域的名人合作推出限量版。比如理查德·米勒不惜一切代價(jià)為納達(dá)爾制作了一塊-03腕表，價(jià)值一萬(wàn)多元，限量50只。如果說(shuō)勞力士是硬通貨，那么查德米爾就是明星的搶手貨！

這么貴，真的值得嗎？比如號(hào)稱采用高科技超輕NTPT材料的-03手表售價(jià)1萬(wàn)。這種NTPT簡(jiǎn)直就是碳纖維，在愛(ài)彼、宇舶、沛納海等品牌上隨處可見(jiàn)。還有，Richard Mille的經(jīng)典之作——01骷髏頭（潘瑋柏同款），就是在陀飛輪上加了一個(gè)卡通造型，比“表王”百達(dá)翡麗的手工雕刻工藝簡(jiǎn)單多了。是的，但是這頭顱骨值一萬(wàn)！這沒(méi)什么大不了的。鑲一顆鉆石幾萬(wàn)塊錢，一萬(wàn)多塊錢！

Richard Mille的性價(jià)比是多少？不好說(shuō)，反正戴上它就等于告訴別人你很有錢，你就是那種有錢的小偷。運(yùn)動(dòng)如何？強(qiáng)就是強(qiáng)，但對(duì)于不懂制表、幾乎沒(méi)有制表歷史的Richard Mille來(lái)說(shuō)，其機(jī)芯的核心技術(shù)也來(lái)自于其他品牌。愛(ài)彼擁有APRP機(jī)芯工作室，為大部分頂級(jí)奢侈品牌定制機(jī)芯，主要開(kāi)發(fā)定制高端復(fù)雜機(jī)芯，不生產(chǎn)手表。其中，Richard Mille 是他們的主要客戶。它需要從APRP那里拿到機(jī)芯，然后交給下一家制造商組裝成手表出售，因此APRP機(jī)芯的供應(yīng)起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，為了更好地與愛(ài)彼合作，Richard Mille只能將10%的股權(quán)交給愛(ài)彼集團(tuán)，甚至將銷售過(guò)程中的大部分店鋪經(jīng)營(yíng)權(quán)交給愛(ài)彼。

最后，你是說(shuō)Richard Mille真的不會(huì)做手表嗎？它真的沒(méi)有。它純粹是作為奢侈品來(lái)管理的。從來(lái)沒(méi)有按傳統(tǒng)套路上映，也沒(méi)有歷史故事。高端機(jī)芯還是買愛(ài)彼，那又怎樣？它是廣告營(yíng)銷最強(qiáng)，高科技材料使用最好，生產(chǎn)控制最少，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格最多。