就在那虎年將要過去的時(shí)候，第一次沖出亞洲，面向世界。參加過被譽(yù)為世界兩展露之一的（日內(nèi)瓦國際性高端鐘表展）。但是就在那3個(gè)月以后，世家則第二次踏入上來往表國的新征程，逐漸對世界上這個(gè)規(guī)模最大的開展全過程報(bào)導(dǎo)，在5天表展報(bào)道中，使我們不但對鐘表全球有了更加全面的了解，更對鐘表領(lǐng)域有了更加清晰的認(rèn)識，因此我們尤其給大家歸納了這屆展覽會的三大發(fā)展趨勢，與其說表展的態(tài)勢，倒不如說是將來鐘表行業(yè)發(fā)展趨勢，資產(chǎn)決定一切；品牌精準(zhǔn)定位取得成功轉(zhuǎn)型發(fā)展和立在巨人的肩膀上前行；下面我們就給大家一一進(jìn)行解讀……

資產(chǎn)決定一切

      現(xiàn)如今鐘相互競爭，說白了就是資產(chǎn)相互競爭，有些人可能會說我具體，但事實(shí)就是如此，盡管富有不一定能產(chǎn)出率好表，但沒錢毫無疑問產(chǎn)出不來好表。每一年參與巴塞爾表展的全球鐘表品牌不計(jì)其數(shù)，全世界任何一家新聞媒體都難以全方位照顧到，所以只能挑選極為重要的品牌開展報(bào)導(dǎo)，什么是極為重要的品牌？便是有實(shí)力的品牌。而整體實(shí)力最直觀的表現(xiàn)就是展位的位置，她們通常會出現(xiàn)在了一號館1層與在2層的顯要位置（例如家用電梯兩邊）。一般來說，這種品牌的總數(shù)會到50個(gè)左右，換句話說這幾十個(gè)品牌推動(dòng)了全球鐘表的發(fā)展方向，也代表了整個(gè)巴塞爾表展。

      今年是巴塞爾表展開啟新展廳的第一年，展位的位置作出了再次區(qū)劃，因此資本的爭奪也進(jìn)入到了日趨激烈的時(shí)期，這一點(diǎn)從各家的展位位置上一目了然，最先，斯沃琪手表集團(tuán)不但沒有懸念的占據(jù)著一號館比較好的位置，并且展位總面積也接近占一層的三分之一，在其中則占據(jù)著中心的核心，需看別的品牌，必須要先要繞開它。次之，MH集團(tuán)旗下的鐘表品牌在今年的初次以集團(tuán)方式參加，坐落于展廳的大門口位置，雖然不算最好是，卻也充足顯眼。再次往里走，與集團(tuán)一左一右，占據(jù)著展廳第二好一點(diǎn)的位置，這一位置正好是大眾的第一視覺降落點(diǎn)，并且他們與歐米茄手表在位置上恰好形成了一個(gè)完美等腰三角形。繞開歐米茄手表，趕到一層的后半?yún)^(qū)，的規(guī)模毫無疑問是最大的，而作為鐘表界的新人，其經(jīng)營規(guī)模已經(jīng)和集團(tuán)旗鼓相當(dāng)，擁有與尚維沙的加入，開云集團(tuán)在今年的同樣以集團(tuán)方式出展，盡管在一層后半?yún)^(qū)，而以時(shí)時(shí)刻刻做好了應(yīng)對各種考驗(yàn)的準(zhǔn)備。不知道來年這一布局是不是有所改變。

品牌精準(zhǔn)定位更加清晰

      “一個(gè)品牌若想生存與發(fā)展，一定要持續(xù)改變現(xiàn)狀以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求”。這話誰都會說，但是真要執(zhí)行起來又哪里簡易。作為一個(gè)喜愛表中人，其實(shí)最不想讓發(fā)生的便是上個(gè)世紀(jì)70時(shí)代的那場改革再一次重蹈覆轍，因此在每年表展開始之前，我總會擔(dān)憂，大伙兒每年都新表時(shí)也不互相換氣，萬一出重了怎么辦？事實(shí)上，我的擔(dān)憂純粹是自相矛盾，而在我進(jìn)入展廳，見到新表后，則更加驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

      講到品牌精準(zhǔn)定位，主要用于集團(tuán)品牌，做為集團(tuán)里的品牌，最怕的就是同質(zhì)化競爭，而今年你看到的，集團(tuán)里的品牌不但分別定位更加清晰，其品牌特點(diǎn)也越發(fā)突顯，就用斯沃琪手表集團(tuán)而言，走高檔雅致風(fēng)；走高端科技風(fēng)；主推高新科技健身運(yùn)動(dòng)；偏重于日常搭配；注重主題元素，寶曼則突顯女性魅力。再看一遍LVMH集團(tuán)，上漲繁雜、高珠寶首飾及唯美主義線路；走傳統(tǒng)的線路；在保留健身運(yùn)動(dòng)原色的前提下推動(dòng)前沿的造表高新科技；則始終承擔(dān)刷新人類極限……

立在巨人的肩膀上前行

      有些人說，自主創(chuàng)新，就是將別人已經(jīng)做過的東西再做的更好一點(diǎn)！我極為允許這個(gè)觀點(diǎn)，由于我一直相信，超過傳統(tǒng)會比造就傳統(tǒng)難的多。你看到的，在今年的幾乎所有的品牌也沒有發(fā)布的全新手表系列產(chǎn)品，而都是在煞費(fèi)苦心用各種方法讓自己已經(jīng)發(fā)布的系列及其表款變得越來越極致，這類改善自然不但只停留在外觀上，更多表現(xiàn)在好用、賞析和文化層表面，例如：新材料的應(yīng)用；細(xì)節(jié)的調(diào)整；極端化級別的提高；科技前沿的應(yīng)用、更為人性化設(shè)計(jì)方案；歷史表款的傳奇；藝術(shù)表現(xiàn)形式的提高這些……

      就用今年的一些單獨(dú)品牌而言，他們雖然沒有大集團(tuán)那般有權(quán)有勢，卻也都是在保存自身傳統(tǒng)同步進(jìn)行著新的嘗試，例如，以前的表款一直都以音樂與造型藝術(shù)為設(shè)計(jì)構(gòu)思，即使是被稱作性刷新定制的“香檳城”系列產(chǎn)品也保留著雷蒙威內(nèi)心深處的那份雅致；又比如，它在保留其遠(yuǎn)洋航行血系的前提下，不但在傳統(tǒng)活動(dòng)人偶、三問、掐絲琺瑯、天文學(xué)手表上造詣?lì)H深，對新的手表制作加工工藝一樣揮灑自如，今年的絕大多數(shù)手表就應(yīng)用古羅馬選用硅擒縱的自產(chǎn)自銷。也有百年靈手表，在恪守航空公司手表主體地位的前提下，都把其取得的成就用到了更多領(lǐng)域……