[ 時(shí)髦星腕] 前不久趙麗穎代言迪奧引起的爭(zhēng)議，不知大家是否都有所耳聞？爭(zhēng)議原因一來是有不少人認(rèn)為趙麗穎的氣質(zhì)跟迪奧的優(yōu)雅高級(jí)調(diào)性不符；二來在隨后為迪奧錄制的一段宣傳視頻中，趙麗穎的英文發(fā)音在跟劉嘉玲、Baby有了對(duì)比后，被大家吐槽不標(biāo)準(zhǔn)、很尷尬。后來迪奧官方微博選擇刪除了這段視頻，但這也沒阻止趙麗穎代言Dior這件事瞬時(shí)變成眾人熱議的話題。
趙麗穎迪奧宣傳視頻截圖
趙麗穎和Angelababy均以迪奧中國區(qū)形象大使身份出席品牌開業(yè)活動(dòng)
此前Angelababy成為迪奧大使時(shí)，就出現(xiàn)過一些“形象不符”的質(zhì)疑聲，如今趙麗穎代言迪奧，不看好的呼聲好像有更高的趨勢(shì)。奢侈品借以更年輕化的明星作代言的確可以擴(kuò)大自身的受眾，與此同時(shí)，年輕明星身上的多種爭(zhēng)議也會(huì)給品牌帶來相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。即便如此，在時(shí)尚、這樣的奢侈品領(lǐng)域，品牌明星代言人年輕化的趨勢(shì)依然越來越明顯。面對(duì)中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)群體，同樣做出了這個(gè)選擇。
Angelababy擔(dān)任泰格全球品牌大使
李易峰擔(dān)任泰格豪雅大中華區(qū)品牌大使
今年6月Angelababy成了泰格豪雅的全球品牌大使，而2015年的7月加入泰格豪雅的李易峰，也是很年輕的一員。要說風(fēng)格的話，泰格豪雅鮮明的運(yùn)動(dòng)形象，讓李易峰和Baby來詮釋，比較能站得住腳。Baby的人氣在運(yùn)動(dòng)類真人秀《跑男》中有進(jìn)一步增加，而她的陽光活力的“人設(shè)”也在其中有所塑造起來。李易峰雖是“小鮮肉”，但他在外型上不屬于陰柔文藝的類型，是很陽剛的大男孩形象。
論人氣，Baby和李易峰都有很龐大的年輕化的粉絲群。不過在爭(zhēng)議上，Baby的風(fēng)評(píng)好壞參半。單從形象上看，他們跟品牌的氣質(zhì)是不違和的。至于粉絲購買力，據(jù)說李易峰在某次品牌活動(dòng)后，他戴的同款有賣出去兩塊，不過這應(yīng)該暫時(shí)還說明不了什么問題。
香奈兒選中陳偉霆擔(dān)任中國區(qū)腕表形象大使，有私心的我想不公正地講一句，我再也想不出比他更合適的人選了。陳偉霆身上帶有那種傲又矜持的貴族氣質(zhì)，關(guān)鍵這和他強(qiáng)烈的男性化感覺結(jié)合得非常好，并且不會(huì)讓人覺得這是刻意為之。白話就是：很真，不作。畢竟有些男性偶像包裝過頭了就會(huì)顯示出用力過猛后的油膩。如果把香奈兒擬人化，它自當(dāng)就是一位“巴黎名媛”，名媛配英挺貴氣的陳偉霆，我覺得最后的效果是喜聞樂見的。
吳亦凡擔(dān)任品牌代言人
寶格麗找吳亦凡的緣由，可以參照一下它在珠寶配飾上請(qǐng)舒淇的舉措。雖然在影視界的地位，吳亦凡不能跟舒淇同日而語，不過在號(hào)召力和粉絲群體等這些方面，更年輕的吳亦凡也完全沒有輸?shù)牡胤?。而吳亦凡跟舒淇很相似的一點(diǎn)是，他們身上都充滿了引人入勝的華麗氣息，而這正是達(dá)出來的風(fēng)格。
那種光芒萬丈的耀眼魅惑感，老早就穩(wěn)坐性感女神地位的舒淇不用多說，而對(duì)于女性受眾而言，特別是年輕一代的受眾，吳亦凡身上的吸引力跟舒淇之于男性受眾的吸引力一樣，是不可小覷的。再看回回出席活動(dòng)都戴寶格麗配飾和腕表的吳亦凡，雖然他的邪魅狂狷我是吃不消，但不可否認(rèn)，他對(duì)品牌產(chǎn)品的演繹的確很容易打動(dòng)受眾乃至品牌自身。
李宇春擔(dān)任全球代言人
自從被設(shè)計(jì)師Alessandro接手后，它的成衣有多令人驚喜就有多難穿，相信看過的人一定在吐槽過很多回。但它偏偏和李宇春的氣質(zhì)就很相融，有人曾說“李宇春是中國最適合穿Gucci的女人”，而能夠詮釋品牌風(fēng)格，這是選代言人最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一。在Gucci的腕表線也是這個(gè)道理，李宇春有音樂成績、電影作品還備受時(shí)尚界寵愛，拿到Gucci腕表全球代言人，只是時(shí)間問題。Gucci風(fēng)格本來就跳脫正統(tǒng)、光怪陸離，遇上正好帶著時(shí)尚圈備受推崇的“模糊性別之美”的李宇春，老話這樣說：對(duì)的時(shí)間遇到對(duì)的人。
劉詩詩擔(dān)任品牌大使
劉詩詩代言腕表是之前我不會(huì)聯(lián)想到的。但自從開始和香奈兒、Tod's有接觸之后，劉詩詩的時(shí)尚資源在影視一線演員中算很優(yōu)質(zhì)且出挑的了。自從結(jié)婚后，本來就低調(diào)的劉詩詩是越來越低調(diào)，安安靜靜拍戲、拿代言，沒什么花邊新聞，但偶爾出現(xiàn)又能保持話題度。歐米茄屬于有運(yùn)動(dòng)感的，劉詩詩屬于斯文安靜的，一動(dòng)一靜在風(fēng)格上有點(diǎn)互補(bǔ)的意思。
楊洋擔(dān)任品牌大使
做鋼筆起家，現(xiàn)在延伸到腕表、珠寶、皮具領(lǐng)域的萬寶龍，給人的感覺就是成熟、內(nèi)斂、知性，有與生俱來的書卷氣。自去年在跟楊洋有了頻繁接觸后，今年8月萬寶龍宣布楊洋成為了萬寶龍品牌代言人。雖然我不是他粉絲，但對(duì)楊洋的號(hào)召力還是有所聞。作為流量鮮肉的代表人物，品牌和楊洋的互動(dòng)能產(chǎn)生很大的轉(zhuǎn)化率，讓人記憶深刻的是某品牌彩妝代言，的確有掀起一股“楊洋熱”。不過腕表跟彩妝還是有所區(qū)別，亮點(diǎn)、格調(diào)、品牌傳承價(jià)值都需要逐一去審視考量。楊洋還年輕，可能還需要更多的打磨和積淀來跟品牌慢慢磨合。
出于中國市場(chǎng)的急劇變化和圈攏中國更大消費(fèi)群體的商業(yè)需求，尋求年輕一代明星作代言成為大多數(shù)奢侈品牌屢試不爽的策略。如今的80、90后逐漸將成為奢侈品消費(fèi)主力軍，而隨著消費(fèi)觀念的變化，奢侈品也不再是一小撮的“特供”，積極努力的新貴人群同樣有資格擁有。所以品牌找年輕代言人的動(dòng)作無可厚非，最關(guān)鍵的問題之一是什么樣的年輕明星代言人和奢侈品牌有共同價(jià)值觀，稱得起這個(gè)品牌；二是品牌不會(huì)因代言人加持而在產(chǎn)品上有所松懈。即便代言人找得再精準(zhǔn)，牽強(qiáng)的文化解讀、毫無誠意的趨同產(chǎn)品同樣會(huì)讓奢侈品牌在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)逐漸失勢(shì)。（圖/文 牟雪寒）