[ 鐘雜談] 2015年即將結(jié)束，回首整個年度，一連串的經(jīng)濟調(diào)整和奢侈消費限制政策，讓連帶鐘表在內(nèi)的奢侈品消費陷入低迷。相信大家早已深有體會，今年似乎各個領(lǐng)域都不那么樂觀，盡管媒體頻頻報導房地產(chǎn)交易量可觀，但建筑行業(yè)依然寒冬難捱，匯率的波動和國內(nèi)消費的下降導致進口貿(mào)易直接大幅跳水，奢侈品業(yè)更是涌現(xiàn)了一波關(guān)店潮。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年前10個月鐘表出口總額為177.91億瑞郎，同比下降3.22%，依據(jù)往常的表現(xiàn)，10月是第四季度中出口額較高的月份，11月和12月的出口數(shù)據(jù)一般會低于10月，由此，預(yù)計2015年或?qū)⒊蔀樽?009年以來，首個瑞士鐘表出口出現(xiàn)負增長的年份，總量將回歸到2013年的水平。

        雖然各大鐘的高管在面對媒體采訪時紛紛表示對中國市場保持樂觀心態(tài)，并看好逐漸成長起來的中產(chǎn)人群，但并不好看的銷售數(shù)據(jù)也讓他們頭疼不已。各大集團的半年度財報顯示，亞洲市場的銷售下降是直接導致奢侈品消費下跌的主要原因。在過去的十年來，香港、中國以及歐洲市場的崛起，極大推動了鐘表消費熱情，尤其是香港市場，不僅是消費總量最大的地區(qū)，同時承載著大量的轉(zhuǎn)口貿(mào)易，對整個鐘表市場舉足輕重。2014年，瑞士出口香港鐘表總額占總?cè)鹗跨姳沓隹陬~的近20%，超過中美兩國的總和。2015年，香港、中國市場的萎靡，直接導致了瑞士鐘表出口的負增長。

        香港直接對接的是中國及亞太地區(qū)龐大的中產(chǎn)人群，反腐和禁奢的市場之風很大程度上壓制了高端消費熱情。2015年，香港整體進出口貿(mào)易遭遇滑鐵盧，往年呈現(xiàn)增長的趨勢，今年戛然而止，不僅僅奢侈品貿(mào)易有所放緩，而是整個進口均遭受打擊。一直以來，香港出口貿(mào)易本來就不景氣，今年繼續(xù)負增長也無可厚非，然而占據(jù)香港整體經(jīng)濟重要組成的進口貿(mào)易，今年呈現(xiàn)出的連續(xù)同比下跌，是自2010年以來的第一次。

 歐洲奢侈品購物村

        中國市場的下降早在預(yù)料之中，日本本身體量有限，小幅下降對鐘表市場影響并不突出，真正值得關(guān)注的，應(yīng)該是歐洲市場。2015年歐洲經(jīng)濟時好時壞，悄然復蘇卻又總是陰云密布，數(shù)據(jù)顯示，瑞士鐘表前十個月出口歐洲（主要指意大利、法國、德國和英國）總額為41.05億歐元，同比上漲8.28%，其中意大利同比上漲7.9%，法國同比漲幅12.9%，德國漲幅2.5%，英國漲幅達到19%。歐洲總體水平的上漲，對鐘表業(yè)來說是一個利好的消息，在重重“陰霾”之下終有一片陽光。

 近兩年瑞郎兌歐元匯率趨勢圖

近兩年瑞郎兌人民幣匯率變化 下半年人民幣相比去年同期有所貶值

        年初，瑞郎兌歐元匯率的脫鉤，對鐘表業(yè)來說更加大了下行壓力，從近兩年瑞郎兌歐元匯率的變化，顯示了瑞郎的大幅升值，而處于歐洲腹地的瑞士，難以逃脫升值帶來的風險，勞動力、原材料、運輸、庫存等成本的提高，長遠來看必然會對價格產(chǎn)生影響。短期內(nèi)，瑞士制表業(yè)對此進行了區(qū)域性的調(diào)價策略，部分品牌提高歐元區(qū)價格，調(diào)低亞洲地區(qū)價格，來平衡波動。如今市場已趨于穩(wěn)定，成本提高是不爭的事實，加上2015年下旬開始人民幣的貶值，將增加鐘表進口的資金壓力。

        2015年是一個各場紛爭的年份，主要表現(xiàn)為智能的洶涌來襲，以及電商的飛速發(fā)展。去年曾對智能腕表不屑一顧的瑞士制表業(yè)，今年不得不與之正面交鋒，據(jù)蘋果財報及國外評估機構(gòu)統(tǒng)計，Apple watch單季度平均銷售量為350萬只，均價450美元左右，如果說這對傳統(tǒng)制表完全沒有沖擊誰也不會相信。按照價格分類，根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，200-500瑞郎價位的鐘表出口數(shù)量，相比其他價位段，下降幅度要大的多。瑞士制表商包括斯沃琪、、豪雅等紛紛推出智能腕表以正面抗衡以Apple watch為代表的智能科技生產(chǎn)商產(chǎn)品。

        電商平臺對整體市場份額的不斷蠶食，讓線下實體店倍感壓力，無論是奢侈品牌還是鐘表商，今年在國內(nèi)及香港關(guān)店事件都屢見不鮮。一方面說明過去快速崛起的市場讓廠商們鋪設(shè)線下渠道的速度有些過快，市場的冷卻便顯露出了明顯的弊端（很多店面臨成本壓力和客流少的窘境）；另一方面線上平臺目前已經(jīng)觸及奢侈品消費，在線購買傳統(tǒng)奢侈品的用戶習慣已初步形成。在這樣的情況下，部分奢侈品巨頭開始調(diào)轉(zhuǎn)“船頭”，試水電商，以通過新時代的方式，為奢侈品贏得市場，然而這樣的嘗試才剛剛開始，效果如何將有待觀察。

        總體來說，2015年低迷的市場已是客觀存在，真正的疲軟點在于亞洲地區(qū)對奢侈消費的限制和消費觀念的理性化。盡管瑞郎升值和人民幣貶值對鐘表市場會有所影響，但頂多只能是造成市場低迷的幫兇。歐元區(qū)的崛起將會是拉動鐘表消費的有力增長點，美國則保持穩(wěn)定的鐘表吸納總量，日本略有下降。至于智能腕表和電商平臺的發(fā)展，2015年可謂初次交鋒，不可否認智能腕表目前依然還有上揚的沖勁以及市場期望，2016年或許可以看到真正的影響力，奢侈品跨足電商目前依然處于試驗階段，“好戲”必將上演，是喜是悲且看來年情勢。（宇宙之表 吳一冰）