去年和Supreme聯(lián)名嘗到甜頭，對(duì)潮牌念念不忘，今年抓住Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh 擔(dān)任男裝總監(jiān)，新聞出來(lái)眼鏡掉了一地。
Abloh精力過(guò)人。幾天前，他以本人身份與宜家的聯(lián)名款發(fā)布了，包括宜家的購(gòu)物袋啦、門(mén)擋啦、小毯子什么的。
總結(jié)一下：男裝總監(jiān)、為宜家設(shè)計(jì)的、Off-White風(fēng)格的小毯子，好奇不？想要嗎？
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Supreme還不能算過(guò)氣，而眼下Abloh的流量要大得多，就像去年的鹿晗與今年的易烊千璽——反正LV要最厲害的，而且要人盡其用，一秒鐘也不浪費(fèi)。
這不，Abloh入職LV第一天就能被做成新聞。4月20日，LV在官方Instagram上發(fā)布了一條設(shè)計(jì)師上班的小視頻，半個(gè)時(shí)尚圈都知道你LV男裝部門(mén)要開(kāi)工了。
要知道，比起皮具與女裝，LV男裝遠(yuǎn)沒(méi)那么有存在感。如今暫且不論Abloh的6月首秀長(zhǎng)什么樣，首先他弄出了動(dòng)靜。
“上班第一天”小視頻里，Abloh展現(xiàn)了快速的適應(yīng)能力，開(kāi)會(huì)、布料挑選、顏色設(shè)計(jì)，迅速投入工作，流暢過(guò)渡毫無(wú)壓力。關(guān)于風(fēng)格：“可能會(huì)偏實(shí)用一些?！?/p>
Abloh在2014年創(chuàng)立Off-White，短短幾年迅速成長(zhǎng)為熱度不輸Supreme的潮牌，Supreme創(chuàng)立于1994年，年長(zhǎng)了20歲。
現(xiàn)在，流量之外，人們也關(guān)心Abloh筆下的LV男裝究竟會(huì)長(zhǎng)什么樣？會(huì)不會(huì)撞臉Off-White？6月的LV秀，會(huì)不會(huì)讓人以為誤入Off-White現(xiàn)場(chǎng)？
首先，Off-White 的粉絲是買(mǎi)得起LV的，這個(gè)潮牌定位從來(lái)不親民。
一件印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣要5000多人民幣，還曾推出6萬(wàn)多的鱷魚(yú)皮手袋，這些價(jià)位都足夠媲美奢侈大牌了。Abloh熱衷采用高端時(shí)裝的手法去包裝和呈現(xiàn)作品，例如采用高端限量的面料，帶來(lái)產(chǎn)品高昂的定價(jià)。
在最近一次采訪(fǎng)中，Abloh示：“現(xiàn)在的Off-White更像是一個(gè)常規(guī)的時(shí)裝品牌 ?！卑袻V介紹給Off-White的粉絲，合情合理，這群人有錢(qián)又年輕，哪個(gè)牌子都想要。
Off-White懂得抓住年輕男生的心，深受歡迎的大熱商品包括迷彩襯衫外套、噴漆衛(wèi)衣、LOGO棒球衫和T恤等等。
Abloh并非設(shè)計(jì)科班出身，原專(zhuān)業(yè)是土木工程和建筑設(shè)計(jì)，這一點(diǎn)讓其作品充滿(mǎn)“工業(yè)感”和解構(gòu)主義風(fēng)格，男生天生愛(ài)這些。
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LV男裝誕生比較晚，談不上多少歷史傳承，也沒(méi)有什么特別鮮明的風(fēng)格。把Off-White的魅力融進(jìn)設(shè)計(jì)，也許算是有了方向。
我們覺(jué)得，設(shè)計(jì)師接下來(lái)最大的突破口，可能是——男鞋。
界面新聞曾報(bào)道，全球運(yùn)動(dòng)鞋收藏市場(chǎng)超60億美元，美國(guó)占到總額的全五分之一，這種市場(chǎng)規(guī)模幾乎不亞于任何一種奢侈品。
過(guò)去兩年來(lái)，被炒熱的“街鞋”層出不窮，不僅難買(mǎi)，黃牛價(jià)也是炒到翻了不止一倍。從巴黎世家的Triple S到各品牌的各類(lèi)復(fù)古老爹鞋，球鞋與高級(jí)時(shí)裝融合勢(shì)不可擋。Louis Vuitton2018春夏系列里也亮相了一款。
潮鞋世界，Off-White設(shè)計(jì)是一出一個(gè)準(zhǔn)，還特別愛(ài)聯(lián)名合作，收益和口碑回回雙贏。
最近一回是和老朋友Nike。去年Abloh設(shè)計(jì)的 Off-White X Nike The Ten系列，幫Nike把10雙經(jīng)典鞋型重構(gòu)為他的獨(dú)特風(fēng)格。
去年只發(fā)售了九雙，最后一雙神秘之鞋Off-White X ConVERSE Chuck Taylor AllStar在最近 “千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，真是又會(huì)設(shè)計(jì)又懂吊胃口啊。
鞋子仍以經(jīng)典的 Chuck Taylor All-Star 鞋型為基礎(chǔ)，加入了 Off-White 聯(lián)名系列字體標(biāo)注、橙色標(biāo)簽和防盜扣等諸多經(jīng)典細(xì)節(jié)。透明藍(lán)的鞋頭上還各標(biāo)著“l(fā)eft”和“right”，又爆了一次。
去年，Off-White還和貴婦鞋牌 Jimmy Choo 聯(lián)了名，登上2018SS的巴黎時(shí)裝周。
善于做潮鞋的Abloh，能否為L(zhǎng)V做出一個(gè)爆款潮鞋？要知道小白鞋這幾年真是紅遍全球大街小巷，成為潮人必備單品。
而打開(kāi)LV的鞋履目錄，雖然從皮鞋、便鞋、車(chē)鞋到運(yùn)動(dòng)鞋一應(yīng)俱全，然而還沒(méi)有一款真正走紅的。
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Abloh剛剛與宜家的合作，對(duì)LV來(lái)說(shuō)也不是壞事。事實(shí)上，Abloh和他的Off-White幾乎一刻不停地和別的品牌連乘，還跨界到別的行業(yè)，不斷進(jìn)入新的粉絲群體。
現(xiàn)在，身為L(zhǎng)V的員工，宇宙大牌也成為他身份的一部分，跟著他和Off-White在年輕人中發(fā)出各種酷炫的響動(dòng)。
3月，Off-White和網(wǎng)紅咖啡店 Wild & The Moon 合作開(kāi)設(shè)快閃咖啡店。4月，和香氛品牌 Byredo的合作聯(lián)名款“Elevator Music”，在Selfridges 和 Barneys Madison已經(jīng)被排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)。
4月20日他第一天上班，4月22日-26日，LV官方Instagram連續(xù)9次發(fā)文刊登了新款球鞋 “New Vuitton Runner”系列。
這個(gè)系列不是Abloh設(shè)計(jì)的，卻可以打上標(biāo)簽——“Abloh上任后，LV首次發(fā)布的球鞋”，多少有點(diǎn)噱頭。
Abloh代表著新一代的設(shè)計(jì)師，深諳品牌是一個(gè)符號(hào)，自己是一個(gè)平臺(tái)。他讓各路品牌彼此碰撞，所有人都得到了好處。
如果說(shuō)Off-White把LV帶進(jìn)眾多品牌社群，Abloh本人還給LV帶去了眾多流量好友。
給Abloh自愿貢獻(xiàn)街拍的有數(shù)不清的大牌明星：Justin bieber、碧昂斯、Jay Z，Bella Hadid……個(gè)個(gè)都是大流量。當(dāng)然少不了捧紅Off-White的老朋友Kanye West和卡戴珊，Abloh以前是侃爺?shù)挠迷煨蛶煛?/p>
記得鹿晗曾經(jīng)把上海外灘的郵筒摸成網(wǎng)紅那張圖嗎？照片里穿的就是Off-White的外套。
當(dāng)然，LV給了Abloh什么就更不用說(shuō)了，直接表現(xiàn)在Abloh宣布加入LV后，個(gè)人Instagram粉絲從160萬(wàn)漲到206萬(wàn)?！癘ff-White就像是 17 歲版本的我，而Louis Vuitton 則將呈現(xiàn)出 37 歲的我。”
4月19日，美國(guó)《時(shí)代周刊》發(fā)布了2018年度全球一百位最具影響力人物名單。今年的名單分為開(kāi)拓者、藝術(shù)家、領(lǐng)導(dǎo)者、偶像、泰斗 5 個(gè)類(lèi)別，Virgil Abloh 被歸在了“偶像”行列。
日前，開(kāi)云公布業(yè)績(jī)，數(shù)據(jù)相當(dāng)好看。決定在“奢侈化”的路上勇猛前行，裁掉Puma等不太奢的品牌提上議程。
而對(duì)手LVMH這兩年似乎走了不一樣的路線(xiàn)，Dior瞄準(zhǔn)年輕女性的戰(zhàn)略大大提升了業(yè)績(jī)，當(dāng)然風(fēng)格也愈發(fā)“高街”。再加上與Supreme等潮牌的聯(lián)名，Abloh的加入，大玩數(shù)字化，LVMH似乎走遠(yuǎn)了卻又把消費(fèi)者抓得更牢了。
潮流是速朽的，紅到巔峰就是下坡路的開(kāi)始，Supreme和LV的關(guān)系也不過(guò)只有一年。Abloh在LV能走多遠(yuǎn)？他可能要比以前更努力才行。
不過(guò)就算過(guò)幾年LV又有新歡，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都已足夠。彼此都變得更好，這個(gè)年代，又何必強(qiáng)求天長(zhǎng)地久。
盧寶宜：財(cái)經(jīng)記者，也寫(xiě)寫(xiě)時(shí)尚。Find me：fsgmlby@163.com
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